Nike a anunțat concedieri pe scară largă

Producătorul de îmbrăcăminte sportivă a fost nevoit să recurgă la aceste măsuri din cauza indicatorilor în scădere din China, unde vânzările sale s-au prăbușit cu 26% în primul trimestru, relatează Reuters.

Amploarea reducerilor nu a fost încă stabilită, iar personalul va începe să fie notificat în 2027. Se așteaptă ca programul de reorganizare să permită companiei să economisească circa 2,5 miliarde de dolari până în anul financiar 2031, cea mai mare parte a economiilor urmând să revină în anii 2029 și 2030.

Producătorul se așteaptă la continuarea declinului: potrivit prognozelor Nike, veniturile vor scădea cu 7–9% în anul financiar 2027, deși experții anticipaseră anterior o reducere de doar 2%. Analiștii notează că problemele financiare ale companiei sunt cauzate de lipsa unor noutăți remarcabile, ceea ce obligă Nike să stimuleze vânzările prin reduceri și promoții.

„Segmentul nostru sportiv Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunea pe care o observăm în categoriile de îmbrăcăminte de zi cu zi, în brandul Jordan și în China Mare (piața cumulată a Chinei, Hong Kongului, Macao și Taiwanului)”, a declarat directorul general al companiei, Elliot Hill. El a adăugat că firma reduce deja în mod deliberat volumele de lansări ale liniilor retro Jordan.

Pe lângă optimizarea personalului, schimbările includ trecerea de la patru la trei macroregiuni: America, Asia-Pacific împreună cu China Mare, precum și regiunea EMEA (Europa, Orientul Mijlociu și Africa).

Situația companiei este complicată și de intensificarea concurenței: în septembrie, starul fotbalului francez Kylian Mbappé a încheiat colaborarea de 20 de ani cu Nike și a trecut la brandul elvețian On.