Livrările globale de smartphone-uri s-au prăbușit cu 20%: Cel mai slab trimestru trei din ultimii 13 ani

Acesta este cel mai scăzut indicator pentru trimestrul al treilea din 2013 încoace. Creșterea prețurilor afectează negativ cererea, în special pe piețele emergente. Distribuitorii sunt prudenți în ajunul sărbătorilor: majorarea costurilor necesită mai mult capital circulant, ceea ce îi obligă să limiteze volumele de achiziții, informează Omdia.

Marii producători de smartphone-uri din segmentul de masă acordă tot mai frecvent prioritate celor mai profitabile piețe și liniilor-cheie de produse, din cauza deficitului de componente. Pentru a-și menține competitivitatea, companiile ajustează configurațiile memoriei operative și ale memoriei interne, reduc numărul de poziții din ofertă și preiau parțial cheltuielile suplimentare, extinzând totodată gama modelelor mai scumpe pentru a menține rentabilitatea.

Piețele emergente, care anterior erau principalul motor al creșterii volumelor globale de vânzări de smartphone-uri, resimt acum cea mai mare presiune din cauza majorării prețurilor. În Africa a fost înregistrată cea mai accentuată scădere — cu 39 % în ritm anual. Creșterea costurilor i-a determinat pe producători să-și mute atenția de la extinderea agresivă și lupta pentru cota de piață spre protejarea marjelor și livrări selective — chiar și în condițiile existenței cererii.

În regiunea Asia-Pacific (cu excepția Chinei), în Orientul Mijlociu și în America Latină, volumele s-au redus cu peste 20 %. Deprecierea monedelor, inflația și creșterea costului vieții au dus la diminuarea puterii de cumpărare: consumatorii au început să amâne achiziționarea unor dispozitive noi sau să opteze pentru smartphone-uri recondiționate, iar pe piețele cu venituri mai mici — să aleagă telefoane obișnuite cu butoane.

În același timp, piața din America de Nord a demonstrat o rezistență relativă datorită ponderii ridicate a dispozitivelor premium, precum și programelor dezvoltate de finanțare prin operatori, sistemului de trade-in și programelor de reînnoire a tehnicii.

Statutul de cel mai mare furnizor mondial de smartphone-uri a fost păstrat de Samsung, care a livrat în trimestrul al treilea 57,8 milioane de dispozitive — cu 5 % mai puțin decât în urmă cu un an. Competitivitatea brandului a fost susținută de smartphone-urile din seria Galaxy A, din segmentele de preț inferior și mediu. Acest lucru a permis companiei Samsung să mențină volumele livrărilor și să-și păstreze poziția de lider pe piața mondială. Lansarea seriei Galaxy Z8 cu un program de schimb al dispozitivelor vechi cu unele noi a consolidat pozițiile companiei în segmentul premium.

Compania Apple a livrat în trimestrul al treilea 56,5 milioane de iPhone-uri — la nivelul anului trecut, în pofida declinului pieței globale. Cererea stabilă din China și America de Nord a compensat scăderea vânzărilor pe principalele piețe emergente. La aceasta au contribuit interesul constant pentru iPhone 17, precum și constituirea din timp a stocurilor în canalele de vânzare, în așteptarea creșterii prețurilor. În septembrie, Apple a prezentat iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max și primul său model pliabil — iPhone Duo, în timp ce lansarea versiunii de bază iPhone 18 a fost amânată până în 2027. O asemenea strategie a permis prelungirea ciclului de viață al iPhone 17 și concentrarea cererii pe noile dispozitive premium înaintea sezonului sărbătorilor.

Xiaomi și-a păstrat locul al treilea în trimestrul al treilea, cu 30,7 milioane de dispozitive livrate, cu 29 % mai puțin decât în perioada similară a anului trecut (în China, livrările s-au redus cu 20 %, iar în India — cu 28 %). Pe fondul creșterii costului componentelor, Xiaomi a ajustat prețurile, acordând prioritate menținerii marjelor, ceea ce a dus la scăderea vânzărilor pe piețele emergente, unde consumatorii sunt deosebit de sensibili la preț. Modelele Redmi A7 Pro și Redmi 17 au stimulat vânzările, însă acest lucru nu a fost suficient pentru a compensa declinul general.

Compania Oppo (inclusiv brandurile Realme și OnePlus) s-a clasat pe locul al patrulea la finele trimestrului al treilea, cu 23,4 milioane de dispozitive livrate, cu 39 % mai puțin decât în perioada similară a anului trecut.

Compania Vivo s-a situat pe locul al cincilea, cu 19,3 milioane de dispozitive — o scădere de 33 % în ritm anual. Ambii producători au continuat să majoreze prețurile pe piețele lor-cheie, ca răspuns la creșterea costului componentelor, ceea ce a complicat planificarea stocurilor în canalele de distribuție.

Potrivit prognozelor Omdia, livrările anuale globale de smartphone-uri se vor reduce cu 12 % în 2026. Se estimează că majorarea în continuare a prețurilor și posibilitățile limitate de acordare a reducerilor vor afecta negativ cererea în perioada sărbătorilor. În 2027, piața mondială a smartphone-urilor va continua să se reducă, deși într-un ritm mai lent. Deficitul persistent de memorie cu lățime de bandă mare și restricțiile privind livrarea tipurilor tradiționale de memorie vor menține costurile la un nivel ridicat, nepermițând producătorilor să-și reducă semnificativ cheltuielile.

Se preconizează că furnizorii vor optimiza cheltuielile pentru vânzări, comerțul cu amănuntul și marketing, urmărind totodată să obțină venituri suplimentare din software, servicii și oferte legate de serviciile post-vânzare. Situația financiară stabilă, stocurile minime de produse și eficiența operațională vor deveni avantaje competitive-cheie atât pentru producători, cât și pentru partenerii de distribuție.