Temu plănuiește o revenire agresivă în SUA pentru a recâștiga pozițiile în fața Shein

Potrivit Bloomberg, cel puțin 20 dintre cele mai populare produse Temu au scăzut în septembrie, în medie, cu 18% față de sfârșitul lunii aprilie, când coletele mici erau încă scutite de taxe vamale prin excepția „de minimis”. Unele produse au înregistrat reduceri de până la 60%, relatează epravda.com.ua.

Anterior, Temu, afectată puternic de anularea acestei facilități, s-a retras temporar de pe piața din SUA, concentrându-se pe Europa și alte regiuni. Vânzările americane ale retailerului au scăzut cu peste 30% în anumite săptămâni din iunie, continuând să scadă cu peste 10% în iulie și august, conform datelor Bloomberg Second Measure.

În prezent, platforma, deținută de PDD Holdings Inc., pare să-și schimbe strategia pentru a concura cu creșterea Shein în SUA, chiar și în condițiile unor prețuri mai ridicate. Pe lângă reducerile mari, Temu a renunțat la taxele de import percepute anterior clienților, care adesea crescuseră costul produselor peste prețul efectiv al acestora.

Modelul de afaceri al companiei, bazat pe trimiterea directă a coletelor mici de la fabricile chineze către casele din SUA, a fost afectat după ce președintele Trump a eliminat excepția de minimis.

În plus, Temu și-a intensificat activitatea publicitară în SUA. Numărul anunțurilor noi a crescut de la câteva mii la peste 10.000 pe zi, față de doar câteva zeci în al doilea trimestru. Totuși, aceste volume rămân modeste comparativ cu recordurile anterioare crizei, când Temu lansa zilnic peste 20.000 de anunțuri noi.

Chiar dacă mulți vânzători chinezi sunt dispuși să reducă prețurile pentru a-și extinde canalele de distribuție, creșterea vânzărilor nu a revenit încă. Patru vânzători au raportat scăderi suplimentare ale vânzărilor, unul dintre ei cu până la 20% în ultimele săptămâni.

Retailerii online Shein și Temu au înregistrat scăderi cu două cifre ale vânzărilor săptămânale după ce prețurile de retail au crescut ca urmare a majorării taxelor vamale în SUA.

Temu renunță la modelul bazat pe importurile ieftine din China și intenționează să vândă americanilor doar produse ale vânzătorilor locali.

Începând cu 14 mai, SUA au redus taxele pe importul de produse cu valoare mică din China la 54% în loc de 120%. Retailerii online Temu și Shein au fost afectați după ce președintele Donald Trump a impus taxe vamale mari pe produsele chinezești și a eliminat o portiță fiscală care le permitea să vândă mai ieftin decât concurența.

Pe 29 august, SUA au anulat taxele preferențiale pentru coletele cu valoare de până la 800 de dolari, așa-numita excepție de minimis.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.