Fiul fondatorului Playboy vrea să cumpere afacerea tatălui său

Hugh Hefner a murit în 2017. După aceea, copiii săi au vândut partea deținută în companie. Cu toate acestea, la începutul săptămânii, fiul său mai mic a declarat că actuala conducere a dus revista într-o stare atât de precară, încât numele ei ar putea dispărea, ceea ce este „o mare companie americană și un brand minunat”, informează kommersant.ru.

Cooper Hefner intenționează să reînvie moștenirea revistei. Așa a menționat în cadrul unui videoclip pe canalul YouTube The Bikini Report gazda acestuia, modelul Playboy și actrița porno Sara Harlow: „Cooper Hefner, fiul regretatului Hugh Hefner, a oferit 100 de milioane de dolari pentru brandul iconic Playboy, fondat de tatăl său în 1953. Oferta se referă la toate activele, atât la proprietatea intelectuală, cât și la brandul Playboy Enterprises, care aparțin acum unei alte companii mamă. Playboy a supraviețuit în ultimii ani în principal prin oferirea dreptului de a utiliza numele său altor companii. Cu toate acestea, anterior, proprietarii au declarat că doresc să relanseze revista în 2025. Dar acum Cooper Hefner are propriile planuri. El numește potențiala afacere profund personală și spune că vrea să readucă brandul la rădăcinile sale”.

Publicarea versiunii tipărite a Playboy a fost suspendată în 2020, conducerea companiei invocând pandemia de coronavirus. Totuși, frecvența de apariție a scăzut cu mult înainte, după moartea fondatorului Hugh Hefner, de la 10 la șase numere pe an. Până la acel moment, tirajul publicației scăzuse la câteva sute de mii. Astăzi, revista ar putea avea un viitor, dar într-un alt format, a subliniat fondatoarea agenției de comunicare PR Inc, Olga Dashevskaia: „Nu văd aici o mare componentă de afaceri. Este mai degrabă o relicvă de familie, o oportunitate de a deveni celebru dintr-o dată și o mișcare bună în media. Este posibil ca, după această veste, să anunțe un fel de startup. Acest lucru ar putea fi doar un teaser pentru a face cunoscut cine este fiul mai mic al lui Hefner. Sau este dorința de a readuce în familie ceea ce a creat tatăl său și ceea ce a adus faima acestui nume. El chiar încearcă să se imite, să pară ca tatăl său, făcând poze în compania blondelor”.

Există încă multe generații care își amintesc de Playboy ca de o revistă populară. Nu trebuie să îi eliminăm din calcul. Și, probabil, versiunea digitală, deși nu mai are același impact ca înainte, poate găsi în continuare publicul său, fără îndoială. Când vine vorba de versiunea tipărită, aceasta este mai degrabă o relicvă. O publicație foarte scumpă, cu tiraj mic, poate cu unele suplimente, adică există oameni care iubesc să țină hârtia în mâini. Dar este puțin probabil să fie o simplă pagină glossy”.

În ultimii ani, valoarea Playboy Group a scăzut la mai puțin de un dolar pe acțiune. Anterior, acestea erau evaluate de 50 de ori mai mult. Așa cum a subliniat ziarul The Wall Street Journal, în ziua în care fiul fondatorului Hugh Hefner a declarat intenția de a răscumpăra compania, acțiunile acesteia au crescut cu 15%.