Meta va opri publicitatea politică în UE din cauza unor reguli „impracticabile”

Într-un comunicat, Meta, compania care deține Instagram, Facebook, Threads și WhatsApp, a declarat că legea UE privind transparența și țintirea publicității politice (TTPA) „creează dificultăți operaționale semnificative și incertitudine juridică”, precum și „cerințe impracticabile”, transmite euronews.com.

Legea TTPA a UE, destinată să combată manipularea informațiilor și interferența străină în alegeri, a intrat în vigoare în aprilie 2024, dar majoritatea prevederilor sale vor începe să fie aplicate integral începând cu 10 octombrie a acestui an.

Conform regulilor, reclamele politice trebuie să aibă un marcaj de transparență și să indice clar informații cheie, precum sponsorii, alegerile la care se referă, sumele plătite și metodele de țintire.

Incertitudinea juridică

Meta a precizat că, din 2018, utilizează instrumente care asigură transparența reclamelor politice și electorale. Acestea cer advertiserilor să treacă printr-o procedură de autorizare, iar Meta stochează aceste date într-o bibliotecă publică de reclame. Totuși, noile obligații impuse de TTPA „creează un nivel inacceptabil de complexitate și incertitudine juridică pentru advertiseri și platformele care operează în UE”, au declarat reprezentanții companiei.

Aceștia au adăugat că, din cauza acestor restricții, „utilizatorii vor vedea reclame mai puțin relevante pe platformele noastre”.

Meta a subliniat că persoanele fizice sau candidații din UE pot în continuare să posteze și să discute despre politică pe platformele sale.

Declarația gigantului tehnologic a venit după ce, în noiembrie anul trecut, Google a anunțat că va interzice și el publicitatea politică, ca urmare a intrării în vigoare a noilor reguli.

Aceste modificări se aplică exclusiv în Europa.

Verificările DSA

Comisia Europeană a inițiat o serie de măsuri pentru a combate interferența străină și dezinformarea în alegeri, lansând, de exemplu, mai multe investigații în conformitate cu Legea Serviciilor Digitale (DSA), care obligă platformele online să combată conținutul ilegal legat de dezinformare.

În aprilie 2024, împotriva Facebook și Instagram, platforme ale Meta, a fost deschisă o anchetă oficială pentru presupuse încălcări legate de politica și practicile privind reclamele înșelătoare și conținutul politic pe serviciile lor. Investigația este încă în curs.

Mai multe alegeri din UE au fost ținta campaniilor de dezinformare. Pe 6 decembrie, România a devenit prima țară din UE care a anulat alegerile din cauza interferenței străine, după ce au fost raportate manipulări informaționale pe platforma TikTok.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.