Gigantul chinez de modă rapidă a deschis magazine fizice în cinci orașe franceze

Retailerul chinez Shein a decis să deschidă magazine în orașe mai mici din Franța pentru a atrage cumpărători. Deschiderea s-a desfășurat liniștit, cu mult mai puțini vizitatori decât se anticipase. În unele magazine au fost formate cozi și un sistem de bilete, dar acestea nu au fost necesare, transmite Euronews.

Magazinele Shein sunt esențiale pentru noua strategie a grupului SGM, mare proprietar de spații comerciale în centrele orașelor franceze. Potrivit președintelui consiliului de administrație, Frédéric Merlen, scopul transformărilor este ca BHV să devină unul dintre principalele centre comerciale din Franța. Fiecare magazin va dezvolta „o ofertă locală adaptată teritoriului său”, păstrând totodată „ADN-ul unui business îndrăzneț, accesibil și dinamic”.

Deschiderea magazinelor Shein face parte integrantă din această „ofertă locală”. Directorul SGM le-a explicat senatorilor francezi că „aproximativ 95% dintre clienții Shein din Franța trăiesc în afara Parisului, Lyonului și Marsiliei”.

Deschiderea a fost întârziată din cauza disputelor

Deși parteneriatul cu operatorul BHV a fost anunțat în noiembrie 2025, deschiderea magazinelor regionale, inițial planificată pentru sfârșitul anului, a avut loc abia în februarie 2026.

Anunțul privind magazinele fizice ale unei mărci frecvent acuzate de practici neloiale și poluare a stârnit nemulțumirea retailerilor și a unor politicieni.

Liga franceză pentru drepturile omului a criticat condițiile de producție ale Shein și campaniile „înșelătoare” despre respectul față de mediu. Douăsprezece federații comerciale și industriale au dat de asemenea în judecată platforma pentru „concurență neloială”.

De asemenea, grupul Galeries Lafayette, nemulțumit de strategia SGM, a reziliat contractul pentru șapte magazine provinciale, ulterior redenumite BHV. În magazinele pariziene, aproximativ o sută de branduri (Guerlain, Dior, Sandro etc.) au închis magazine în semn de protest față de întârzierile de plată din partea Shein.

Ulterior, Comisia Europeană a deschis o anchetă împotriva Shein conform legislației privind serviciile digitale, acuzând platforma de design adictiv, lipsă de transparență în recomandări și vânzarea de produse ilegale, inclusiv pornografie infantilă.

În noiembrie, nu doar deschiderea magazinelor a făcut titluri, ci și descoperirea pe platformă a unor produse extrem de sensibile: păpuși sexuale asemănătoare cu fetițe mici, arme categoria A și medicamente interzise.

Shein Paris, o experiență controversată

Pe acest fond tensionat, pe 5 noiembrie a fost deschis primul magazin fizic Shein la Paris. Spre deosebire de deschiderile regionale, inaugurarea a atras mulți vizitatori, însă mulțimea era formată în egală măsură din protestatari și cumpărători curioși.

La câteva luni după, liniștea s-a instaurat din nou în BHV Marais. Chiar prea multă, după cum consideră Frédéric Merlen. În ianuarie, directorul SGM a recunoscut în fața Senatului francez că „experimentul” parizian nu a dat încă rezultate, deși magazinul primea 5.000 de vizitatori pe zi.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.