Brandurile mondiale renunță la hainele de mărimi mari din cauza medicamentelor pentru slăbit

Despre aceasta informează Delo.ua cu referire la datele Bloomberg.

Oficial, companiile explică schimbările prin optimizarea afacerii, însă experții din industrie susțin că principalul factor a fost popularitatea masivă a medicamentelor pentru slăbit din clasa GLP-1, precum Ozempic și Wegovy.

Reducerea sortimentului și poziția brandurilor

Analiștii remarcă faptul că schimbarea rapidă a parametrilor corporali ai consumatorilor îi obligă pe retaileri să-și revizuiască stocurile. Studiile PwC arată că medicamentele GLP-1 sunt folosite de circa 21% dintre gospodăriile americane și 9% dintre cele britanice.

Rețeaua H&M a confirmat eliminarea din catalogul online a mărimilor 3XL și 4XL din cauza scăderii cererii, deși s-a abținut să comenteze motivele. Datele analitice Edited indică, de asemenea, o reducere a numărului de produse din colecțiile Aritzia, Mango și Zara.

Retailerii evită să asocieze public aceste decizii cu medicamentele pentru slăbit, pentru a nu provoca acuzații de renunțare la principiile incluziunii.

Shein și Temu au de câștigat

Problemele au afectat și brandurile specializate în mărimi plus-size. Rețeaua americană Torrid a anunțat închiderea a peste 170 de magazine, reducându-și prezența cu o treime.

Un alt jucător de pe piața SUA, Destination XL Group, a înregistrat o scădere a vânzărilor cu 8%, estimând ponderea clienților săi care folosesc medicamente pentru slăbit la 25%.

În Marea Britanie, brandul Live Unlimited London a dat faliment, iar în Australia compania Mosaic Brands, după trecerea sub administrare externă, a închis circa 700 de puncte de vânzare.

Experții remarcă faptul că consumatorii a căror greutate fluctuează constant se abțin temporar de la cumpărături costisitoare sau aleg alternative mai ieftine.

Principalul beneficiu al acestei transformări îl obțin giganții modei ultrarapide, precum Shein și Temu, care continuă să producă îmbrăcăminte ieftină în mărimi mari, în pofida îngrijorărilor ecologiștilor privind dezvoltarea durabilă.