Sfârșitul boom-ului adidașilor a fost prezis

Potrivit Bloomberg, acest lucru reiese dintr-o analiză de 61 de pagini privind perspectivele de creștere ale mărcilor de încălțăminte sport, realizată de analiștii Bank of America conduși de Thierry Cotte.

Aceștia susțin că, în ultimii 20 de ani, ponderea adidașilor în vânzările mondiale de încălțăminte s-a dublat, atingând 50%. Analiza arată că vârful acestei tendințe a fost în timpul pandemiei globale de COVID-19, când milioane de oameni au trecut la munca la distanță, ceea ce le-a permis să aleagă încălțămintea după preferințe personale, nu în funcție de codul vestimentar corporativ.

„Deoarece această schimbare structurală s-a încheiat în mare parte, perspectivele pentru creșterea veniturilor au scăzut semnificativ”, au declarat analiștii.

Aceasta a dus la o reevaluare neașteptată a acțiunilor Adidas, considerate de Bank of America printre cele mai puțin atractive din industrie și nerecomandate pentru cumpărare. Drept urmare, titlurile brandului german au scăzut cu peste 7%.

Totuși, mulți experți nu au fost de acord cu concluziile Bank of America. Consultantul firmei Spurwink River, Matt Powell, a comentat analiza astfel: „Serios? Nu există dovezi pentru asta”.

De asemenea, analista companiei Circana din New York, Beth Goldstein, a menționat că în SUA adidașii reprezintă în prezent aproximativ 60% din totalul vânzărilor de încălțăminte. Popularitatea acestora se datorează preocupării societății pentru confort, sănătate și bunăstare, priorități care, potrivit ei, nu vor dispărea în viitorul apropiat.

Goldstein a adăugat că, în primele 11 luni ale anului 2025, vânzările de adidași în SUA au crescut cu 4%, în timp ce vânzările de încălțăminte de modă au scăzut cu 3% în aceeași perioadă.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.