Pisicile vor salva lumea: Memele și reel-urile îmbunătățesc relațiile dintre oameni

Un nou studiu realizat de oamenii de știință de la Universitatea Concordia (Montreal, Canada), publicat în prestigiosul jurnal științific Journal of Consumer Research, confirmă că schimbul de fotografii drăguțe cu animale, meme populare cu pisici, precum și materiale video amuzante (reel) și fotografii cu mâncare pe rețelele sociale joacă un rol semnificativ în consolidarea prieteniei și a relațiilor interpersonale, transmite mentoday.ru.

Cercetătorii au ajuns la concluzia că schimbul unui astfel de conținut digital aparent simplu poartă un înțeles social profund.

Autorii studiului susțin că trimiterea acestui tip de conținut este percepută de destinatari ca o manifestare de grijă și atenție. Acest proces a fost comparat cu comportamentul anumitor specii de pinguini, care oferă pietricele în timpul ritualurilor de curtare sau pentru a confirma legăturile deja existente, exprimând astfel grijă și atașament.

În mod similar, „cadourile digitale” sub formă de reel-uri și meme între oameni funcționează după un principiu asemănător, servind drept un fel de marker al atașamentului în relațiile parasociale sau interpersonale.

Cercetătorii descriu acest proces ca fiind crearea unei „experiențe afective digitale”, o interacțiune online care provoacă emoții pozitive la destinatar. Astfel de schimburi contribuie la formarea „rețelelor afective digitale”, relații și interacțiuni centrate și facilitate de conținut digital ce ridică moralul.

„Crearea, consumul și distribuirea fotografiilor cu animale a devenit un fenomen social ce depășește cu mult simpla utilizare a imaginilor cu acestea în publicitatea produselor pentru animale de companie”, a declarat profesoara Zeynep Arsel de la Școala de Afaceri John Molson a Universității Concordia.

Lucrarea analizează în detaliu traseul obiectului digital de la momentul creării până la distribuirea sa pe rețelele sociale. Pentru a înțelege mai profund fenomenul, cercetătorii au creat un model conceptual care explică acest parcurs și au realizat interviuri cu creatorii de conținut, administratorii paginilor despre animale și abonații acestora. La fel, ei au analizat propria experiență de interacțiune cu animalele de companie.

Profesoara Arsel a subliniat de asemenea că, deși acest studiu s-a concentrat exclusiv pe conținutul cu animale, modelul dezvoltat și principiile identificate sunt universale și aplicabile în alte domenii. Un efect pozitiv similar asupra legăturilor sociale îl are, de exemplu, schimbul de imagini cu mâncare apetisantă, materiale video amuzante sau fotografii cu copii drăguți.

„Acest studiu are o semnificație socială, deoarece explică ceea ce facem foarte des și de regulă fără să ne gândim. Am vrut să dezvăluim această rețea ascunsă de interacțiuni, unde totul începe cu creatorii de conținut”, a remarcat cercetătoarea.

Se dovedește astfel că schimbul obișnuit de meme și reel-uri pe rețelele sociale nu este doar o formă de divertisment, ci un element important în menținerea și întărirea legăturilor sociale în lumea digitală contemporană.