Veniturile din industria publicității pentru prima dată vor depăși un trilion de dolari în acest an

Agenția GroupM prezice că veniturile globale din publicitate vor crește cu 9,5% în 2024, ceea ce este mai mult decât se aștepta la mijlocul anului, scrie epravda.com.ua.

GroupM prevede, de asemenea, o creștere suplimentară a pieței de 7,7% în 2025. Acestea fiind spuse, de o mare parte din această creștere vor beneficia în mod direct cei mai mari furnizori de publicitate digitală din sectorul tehnologiei din SUA, mai degrabă decât agențiile de publicitate care furnizează servicii de marketing.

Se estimează că publicitatea digitală va reprezenta 73% din veniturile totale până la sfârșitul anului viitor. Aceasta va crește cu 12,4% în 2024 și cu 10% în 2025. Dacă sunt incluse veniturile din streaming video, ziare și reviste digitale, ponderea publicității digitale va ajunge la 82%.

Canalele tradiționale de publicitate precum televiziunea, presa scrisă și radioul fac loc formatelor digitale. Veniturile globale din publicitatea tipărită vor scădea cu 4,5% în 2024 și cu încă 3% în 2025. Veniturile din publicitatea audio vor rămâne stabile anul viitor, în timp ce televiziunea, inclusiv transmisia liniară și conținutul de streaming, va crește cu doar 2,4% în medie între 2024 și 2029.

SUA rămâne cea mai mare piață de publicitate, cu venituri estimate la 379 de miliarde de dolari în 2025, în ciuda costurilor ridicate ale împrumuturilor și a previziunilor mai modeste ale unor comercianți cu amănuntul, în special în domeniul electronicelor și al bunurilor de uz casnic.

Raportul avertizează că taxele vamale și un dolar puternic, care ar putea apărea după alegerea lui Donald Trump, ar putea afecta piața. „Acești factori sunt susceptibili să creeze provocări suplimentare pentru agenții de publicitate din domeniul bunurilor de consum și al bunurilor de lux, care se confruntă cu o perioadă de consum moderat.”

În China, veniturile totale din publicitate vor crește cu 13,5% până la 204,5 miliarde de dolari în 2024, în timp ce Marea Britanie, cea mai mare piață de publicitate din Europa, cu venituri de 53,2 miliarde de dolari în 2024, se așteaptă să crească cu 8,3%.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.