Un streamer cu milioane de urmăritori cucerește Everestul și inspiră la fapte eroice

De la Paris, Nisa, Lyon și alte orașe mari până la colțuri neștiute din provincie, oriunde ar apărea, scenele de euforie sunt mereu aceleași. Mulțimi de fani, inclusiv adolescenți și familii întregi, sunt gata să cumpere grămezi de produse promoționale capsulate și să aștepte ore în șir ca idolul lor să semneze noul volum al manga-ului său, „Instinct”, relatează euronews.com.  

Inoxtag, în vârstă de 22 de ani, nu dansează pe TikTok. Are aproape nouă milioane de abonați pe YouTube. Documentarul său despre ascensiunea pe Everest a fost difuzat în cinematografe și pe unul dintre principalele canale de televiziune din Franța.  

Volumul I al „Instinctului” doboară toate recordurile: în primele două săptămâni s-au vândut 150.000 de exemplare. Inoxtag i-a depășit și pe laureatul Premiului Goncourt, și biografia lui Jordan Bardella cu coperta alb-negru, „ca a lui Obama”.  

Expresia franceză „a avea mâna verde” i se potrivește de minune lui Inoxtag: orice atinge streamer-ul multitalentat înflorește și rodește.  

Inspirând o generație  

Numele real al lui Inoxtag este Inès Benazzouz. Acest băiat cu origini franco-algeriene s-a născut în 2002 la Levallois-Perret, lângă Paris. La 11 ani, comenta deja jocuri precum Minecraft și Fortnite și își transmitea videoclipurile în direct pe YouTube.  

Chiar înainte de a termina școala, Inoxtag și-a creat propria echipă de e-sports (Team Croûton) și a semnat un contract cu unul dintre liderii mondiali în domeniul divertismentului online (Webedia).  

„A reușit să construiască o relație strânsă cu comunitatea sa, rămânând fidel lui însuși” a spus Soraya Khireddine, WOO-Groupe Olyn.  

Potrivit Sorayei Khireddine, expertă la agenția WOO-Groupe Olyn, specializată în influenceri și conținut digital, succesul lui Inoxtag se bazează pe un amestec abil de autenticitate, curaj și storytelling: „A reușit să construiască o relație strânsă cu comunitatea sa, rămânând fidel lui însuși și comunicând regulat cu abonații săi. Această apropiere întărește atașamentul publicului său, ceea ce reprezintă un element cheie în marketingul de influență”.  

„Conținutul său eclectic și captivant variază de la jocuri la proiecte de aventură”, a adăugat experta într-un interviu pentru Euronews.  

Provocările pe care și le lansează lui însuși au devenit cartea sa de vizită: înot cu rechinii, supraviețuire timp de șapte zile pe o insulă pustie sau o cursă de biciclete între Paris și Roubaix (...) Inoxtag își îndeamnă regulat fanii să „depășească limitele”, „să nu renunțe” și „să-și urmeze visurile”.  

În comentariile de la videoclipurile sale se regăsesc remarci precum: „doza mea de inspirație”, „lecție de viață”, „sursă de motivație”, „masterclass”.  

Multidisciplinaritatea, căutarea de noi formate și limbaje noi reprezintă rețeta lui Inoxtag pentru a supraviețui într-un sector extrem de competitiv al creatorilor de conținut.  

Cu 20 de milioane de urmăritori pe rețelele sociale și venituri considerabile, visează la proiecte și mai mari. Potrivit publicației Le Parisien, Inoxtag câștigă, în medie, 15.000 de euro pe lună doar de pe YouTube, fără a include contractele de sponsorizare.  

Magnum opus  

Escaladarea celui mai înalt munte din lume necesită pregătire intensă, timp liber și resurse financiare considerabile.  

În 2023, Inoxtag l-a contactat pe Mathis Dumas, ghid montan din Chamonix.  

„La început, am avut o oarecare reticență față de el”, povestește Mathis într-un interviu pentru Euronews. După mai multe discuții, convingându-se că YouTuber-ul nu căuta doar „hype-ul” în jurul ascensiunii, alpinistul a acceptat provocarea. L-a învățat să se asigure, să atenueze căderile (...) și să asculte muntele. Pe parizianul care era neobișnuit cu relieful îl aștepta un an de pregătire intensă până la începutul expediției.  

„Nu ne așteptam la un interes atât de mare și la o astfel de mediatizare, pur și simplu nebunie!”, a spus Mathis Dumas, ghid montan.  

Restul este deja istorie, chiar și pentru cei care nu-l urmăreau pe Inoxtag: în doar 24 de ore, documentarul „Kaizen” (în japoneză „schimbare în bine”) a acumulat 11 milioane de vizualizări, un record excepțional pentru YouTube.  

La mai puțin de o săptămână după lansarea online, videoclipul a strâns 25 de milioane de vizualizări, devenind „unul dintre cele mai bune debuturi din istorie” în Franța, potrivit unui reprezentant al platformei pentru Agenția France-Presse.  

„Filmul a depășit granițele divertismentului tradițional și a devenit un eveniment unificator”, explică Soraya Khireddine. S-au vândut 340.000 de bilete, inclusiv 40.000 în afara Franței, pentru proiecțiile în avanpremieră din cinematografe înainte de difuzarea gratuită online.  

„Nu ne așteptam la un interes atât de mare și la o astfel de mediatizare, pur și simplu nebunie”, mărturisește Mathis.  

Pentru mulți, documentarul ilustrează în principal dorința omului de a se autodepăși.  

„Comparativ cu Alpii, aici nu există turism de masă. Sezonul pe Everest este precum o zi pe Mont Blanc”, a spus Mathis Dumas, ghid montan, participant la proiectul „Kaizen”.  

„Al doilea mesaj este să luăm o pauză de la ecrane și rețele sociale pentru a explora natura. Chiar dacă știm că este o contradicție, deoarece realizăm un documentar pentru YouTube”, spune Mathis.  

„Acesta este paradoxul lui „Kaizen”: inspirându-i pe alții să urmeze exemplul eroului, filmul riscă să amplifice problemele pe care le denunță, cum ar fi poluarea muntelui. Până la urmă, critica ne ajută să ne punem întrebări și să progresăm”, consideră alpinistul. 

Lider de opinie  

Două luni după lansare, documentarul „Kaizen” a atins 40 de milioane de vizualizări și peste 140.000 de comentarii, în timp ce Inoxtag a câștigat peste 400.000 de noi abonați și venituri considerabile.  

În cele din urmă, „Kaizen” l-a transformat pe streamer și vlogger într-un lider de opinie pentru generația Z.  

Iată ce spune Julian, un adolescent de 17 ani: „Inox este mai inteligent decât alți YouTuberi, te face să te gândești. Spune să faceți sport, stați mai puțin pe telefon, petreceți mai mult timp cu familia (...) Dar și. să credeți în visurile voastre.”

Mama adolescentului, Veronique, a trecut de la scepticism la acceptare: „Nu este generația mea și, la început, aveam multe prejudecăți. Prima impresie a fost că acești tineri nu au nimic de spus. Dar când începi să te interesezi, înțelegi că au multe lucruri valoroase de împărtășit”.  

După cum observă Soraya Khireddine, Inoxtag nu ezită să-și exprime opiniile despre probleme sociale, ecologice și culturale, ceea ce îi conferă „un rol decisiv în creșterea gradului de conștientizare în rândul tinerilor”.  

Brandurile se luptă pentru colaborări cu acest YouTuber de 22 de ani, în speranța de a atrage un public mai tânăr și de a-și crește notorietatea.  

„Totul s-a vândut online în 10 minute. A fost o nebunie. În magazine, unii clienți luau teancuri întregi”, povestește Salimata, consultantă la un brand de haine care a lansat o colaborare cu Inoxtag inspirată de manga „Instinct”.  

Deși proiectul său următor rămâne necunoscut, Inès Benazzouz și-a stabilit deja un obiectiv final: să fie ținut minte chiar și după ce va părăsi Internetul. Iar pentru asta, conform propriei convingeri, „trebuie să visezi la ceva cu totul extraordinar”.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.