UE respinge propunerea Google de a vinde o parte din activitatea sa

Direcția de activitate legată de publicitate a Google a fost subiectul unei investigații antimonopol în UE anul trecut, după ce a fost depusă o plângere de către Consiliul European de Editori. Ulterior, Comisia Europeană a acuzat Google de sprijinirea anticoncurențială a propriilor servicii publicitare, deschizând cea de-a patra investigație împotriva celeui mai popular motor de căutare din lume. Până în prezent, Google nu a mai oferit vânzarea activelor sale în cadrul unui caz antimonopol, conform 3dnews.ru.

În prezent, Google este implicată și într-un litigiu în SUA, contestând acuzațiile autorităților antimonopol care încearcă să forțeze compania să vândă platforma sa Ad Manager — care include AdX și serviciul publicitar pentru editori DFP. Editorii europeni au respins oferta Google deoarece doresc ca compania să renunțe nu doar la AdX, ci să elimine conflictul de interese legat de prezența sa aproape la toate nivelurile tehnologiilor publicitare. „Așa cum am spus anterior, cazul Comisiei Europene privind produsele noastre pentru publicitate către terți se bazează pe interpretări incorecte ale sectorului tehnologiilor publicitare, care este extrem de competitiv și în continuă dezvoltare. Rămânem dedicați acestei afaceri”, a declarat un reprezentant Google.

AdX, sau Ad Exchange, este o platformă de tranzacționare unde editorii oferă în timp real spațiu publicitar pe resursele lor. Anul trecut, comisarul european pentru concurență, Margrethe Vestager, a sugerat că Google ar trebui să renunțe la DFP și AdX pentru a elimina conflictele de interese. Totuși, este puțin probabil ca agenția să forțeze compania să-și vândă activele acum — din cauza complexității cazului, aceasta ar putea solicita mai întâi încetarea activităților anticoncurențiale, conform surselor Reuters. Ordinea de vânzare a activelor ar putea veni ulterior, dacă Google nu va respecta prima decizie a UE, care se așteaptă să fie emisă în următoarele luni.