Temu și Shein pierd milioane de clienți în SUA din cauza măsurilor impuse de Trump

Potrivit Financial Times, numărul utilizatorilor activi ai aplicației Temu în SUA a scăzut cu 51%, ajungând la 40,2 milioane din martie până în iunie, conform datelor companiei de analiză Sensor Tower, transmite epravda.com.ua.

Și aplicația Shein a înregistrat o scădere a utilizatorilor în SUA, de 12%, ajungând la 41,4 milioane.

În ultimii cinci ani, Shein și Temu au creat un nou model de comerț electronic care a schimbat radical retailul în lumea occidentală. Ele ocoleau taxele de import, trimițând direct din China către clienți pachete individuale. Prețurile mici și reclamele masive pe rețelele sociale le-au permis să atragă rapid milioane de clienți.

Shein a încercat să profite de creșterea sa prin listarea la bursă, dar nu a primit sprijinul autorităților de reglementare din SUA și Marea Britanie. Potrivit Reuters, compania plănuiește să depună o cerere pentru IPO la Hong Kong, dar Shein nu a comentat planurile sau performanțele financiare.

Pe 2 mai, Donald Trump a anulat în SUA regimul preferențial pentru coletele ieftine din China și Hong Kong („de minimis”), numindu-l „o mare înșelătorie împotriva țării noastre”. În locul importului fără taxe pentru bunuri de până la 800 de dolari, a fost impusă o taxă de 90%, ulterior redusă la 30% pentru a detensiona relațiile comerciale cu China.

În urma acestor schimbări, Temu a modificat modelul de afaceri în SUA. A încetat să mai importe din China și a început să colaboreze cu vânzători locali din SUA.

Scăderea numărului de utilizatori Temu și Shein poate fi legată și de reducerea cheltuielilor pentru publicitate. În ultimele trei luni, cheltuielile Temu pentru reclame în SUA au scăzut cu 87%, iar ale Shein cu 69% față de aceeași perioadă a anului trecut. Anul trecut, ambele companii erau între primii 11 cei mai mari advertiseri digitali în SUA, iar acum au ieșit din top 60.

Pe măsură ce piața americană a devenit mai puțin favorabilă, Temu și Shein și-au reorientat activitatea spre Europa.

În iunie, numărul utilizatorilor Temu în Franța a crescut cu 76%, în Spania cu 71%, iar în Germania cu 64%, comparativ cu aceeași lună a anului precedent. Pentru Shein, creșterea utilizatorilor activi în Marea Britanie, Germania și Franța a fost între 13% și 20%.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.