H&M va folosi clone digitale ale modelelor în publicitate și pe rețelele sociale

Compania a declarat că intenționează să folosească gemeni AI ale modelelor în unele postări pe rețelele sociale și în marketing, dar doar cu acordul acestora, transmite bbc.com.

„Suntem interesați să explorăm noi moduri creative de a prezenta moda noastră și de a valorifica avantajele noilor tehnologii, rămânând în același timp fideli angajamentului nostru față de stilul personal”, se arată în declarația directorului de creație al H&M, Jörgen Andersson.

Influencerul american Morgan Riddle a criticat această inițiativă în story-urile sale de pe Instagram, numind-o „rușinoasă”.

„Odihnească-se în pace toate locurile de muncă de pe platourile de filmare pe care această decizie le va distruge”, a scris ea.

Despre inițiativa H&M a relatat prima dată publicația de specialitate Business of Fashion. Potrivit H&M, modelele își vor păstra drepturile asupra copiilor lor digitale, iar utilizarea acestora de către companie sau alte branduri în scopuri de marketing va fi reglementată prin acorduri specifice.

Imaginile vor fi cel mai probabil marcate cu filigrane care vor indica clar că au fost generate cu ajutorul inteligenței artificiale, au precizat reprezentanții H&M.

De asemenea, compania a anunțat că modelele vor primi compensații pentru utilizarea gemenilor digitale, conform tarifelor stabilite în contractele lor actuale, negociate prin agenții.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.