Guvernul SUA a cerut recunoașterea Google ca monopol pe piața publicității

Ministerul Justiției din SUA și o coaliție de state au afirmat că Google deține un monopol asupra tehnologiei care leagă editorii de publicitate online. Conform documentelor prezentate în instanță, această dominare permite Google să încaseze până la 36 de cenți din fiecare dolar atunci când compania acționează ca intermediar între editori și publicitari, transmite golosameriki.com.

Google susține că argumentele Guvernului se bazează pe o viziune învechită a internetului, când calculatoarele desktop erau predominante și utilizatorii tastau manual adresele web. Compania afirmă că acum, publicitarii preferă rețelele sociale pentru a ajunge la audiență.

Conform rapoartelor anuale ale companiei, veniturile sale din platforma Google Networks, care include serviciile AdSense și Google Ad Manager, au scăzut de la 31,7 miliarde de dolari în 2021 la 31,3 miliarde de dolari în 2023.

Procesul judiciar va începe luni la Alexandria, Virginia, sub conducerea judecătorului de district Leonie Brinkema. Se așteaptă ca martori să depună mărturie lideri ai unor mari publicații și site-uri de știri, inclusiv The New York Times și Gannett, care, se susține, au fost afectate de practicile Google. Guvernul afirmă că Google percepe taxe excesive, dăunând editorilor și forțându-i să crească numărul de reclame sau să reducă volumul de conținut gratuit.

Google contestă aceste acuzații, afirmând că tarifele sale sunt competitive și că tehnologiile sale publicitare aduc beneficii atât publicitarilor, cât și editorilor. Compania subliniază că editorii pot apela la alți furnizori de publicitate și consideră că Guvernul s-a concentrat pe bannerele publicitare care apar la încărcarea paginilor de pe desktopuri, fără a lua în considerare migrarea utilizatorilor către aplicațiile mobile și explozia publicității în rețelele sociale în ultimii ani.

Este de așteptat ca procesul să dureze mai multe săptămâni și se va concentra asupra faptului dacă practicile Google încalcă legislația antitrust. În cazul în care compania pierde în instanță, aceasta ar putea fi obligată să vândă o parte din activitatea sa de publicitate.