Google pierde teren pe piața publicității online din SUA

Potrivit unei prognoze realizate de compania de analiză eMarketer, în anul următor, cota gigantului internetului pe piața americană va scădea sub 50%. Acesta este un precedent care nu s-a mai întâlnit de mai bine de un deceniu. Conform estimărilor eMarketer, în 2024, cota Google pe piață va fi de 50,5%, iar veniturile corporației vor crește cu 7,6%. Amazon a ocupat în mod constant locul al doilea în ultimii ani, cu o cotă estimată la 22,3%, dar creșterea veniturilor sale din publicitate este semnificativ mai mare decât cea a Google, având o creștere de 17,6%. În 2025, cota Amazon va ajunge la 24,2%, în timp ce Google va avea 48,3%, potrivit kommersant.ru.

Conform publicației, Google pierde teren pe piața publicității digitale deoarece concurenții săi implementează noi modalități de a promova produse, servicii și afaceri. De exemplu, startup-ul Perplexity, susținut de Jeff Bezos, intenționează să implementeze publicitatea brandurilor în motorul său de căutare bazat pe inteligență artificială, iar menționarea acestor branduri va fi inclusă în răspunsurile la întrebările utilizatorilor — evident, contra unei taxe suplimentare din partea deținătorilor acestor branduri. Alte motoare de căutare experimentează, de asemenea, plasarea de reclame în răspunsurile generate de inteligența artificială. Microsoft a introdus linkuri publicitare și anunțuri pentru comparația prețurilor în chatbot-ul său conectat la motorul de căutare Bing.

Un alt competitor pentru Google pe piața publicității sunt rețelele sociale. Pe lângă Meta (recunoscută ca extremistă în Rusia și interzisă), există și TikTok, care a oferit de mult timp brandurilor posibilitatea de a-și plasa publicitatea alături de rezultatele căutărilor. Totuși, advertiserii nu aveau posibilitatea de a-și targeta publicitatea pe baza cuvintelor cheie din căutările utilizatorilor. Recent, TikTok a oferit publicitarilor această opțiune.

În plus, la începutul lunii septembrie, în SUA a început un proces împotriva Google. Autoritățile acuză compania de monopolizarea pieței publicității online. Această acțiune a urmat unei decizii de judecată din august privind o altă cauză — încălcarea legislației antimonopol referitoare la Google. La finalul acestei proceduri, corporația a fost găsită vinovată de menținerea ilegală a monopolului pe piețele de căutare online, publicitate în căutare și căutare generală a textului în SUA. Google se confruntă cu sancțiuni severe, inclusiv posibilitatea de a fi forțată să își divizeze afacerea.