Coca-Cola a folosit IA pentru reclama sa emblematică de Crăciun

Coca-Cola a folosit inteligența artificială pentru a-și actualiza emblematica reclamă de Crăciun de acum 30 de ani. Marca a dat o notă modernă reclamei sale reprezentative „Vin sărbătorile”, care a fost pe ecrane din 1995. Despre aceasta scrie Marketing Week, relatează focus.ua.

Noua versiune de 16 secunde a spotului publicitar „Vin sărbătorile”, care a ajuns pe ecranele televizoarelor la începutul acestei săptămâni, prezintă aceeași melodie iconică și imagini cu camioane Coca-Cola roșii care traversează un oraș de iarnă.

Cu toate acestea, în timp ce originalul folosea actori reali și camioane de două tone decorate cu lumini de Crăciun, reclama din acest an a fost dezvoltată exclusiv cu ajutorul inteligenței artificiale, ceea ce înseamnă că niciuna dintre imagini nu a fost filmată în realitate.

Compania a declarat că noua reclamă a fost o modalitate „eficientă” de a economisi timp și bani și a fost deja un succes în rândul telespectatorilor.

Între timp, acesta are de trei ori mai multe dislike-uri decât like-uri pe Youtube. Iar în comentarii se scrie că reclama s-a dovedit a fi „fără suflet”.

„Aceasta este cea mai proastă reclamă Coca-Cola pe care am văzut-o în viața mea. Nu pot să cred că, cu toți banii pe care îi are Coca-Cola, nu poate plăti oameni adevărați să joace în reclamele sale”, au scris utilizatorii sub noul filmuleț.

Javier Meza, directorul de marketing al Coca-Cola pentru UE, a declarat că societatea dorește să se adapteze la „vremurile de astăzi” prin utilizarea unei distribuții mai diverse și a tehnologiei inteligenței artificiale.

„Nu am început prin a spune: „OK, trebuie să facem asta cu inteligență artificială”. Sarcina a fost: vrem să aducem sărbătorile în prezent, iar apoi am explorat inteligența artificială ca soluție pentru asta”, a relatat Meza.

Imaginile arată camioanele conducând printr-un oraș plin de spectatori care aplaudă și chiar trecând pe lângă o pereche de urși polari.

Între timp, versiunea originală a anunțului favorit începe cu un băiețel care aleargă să sune un clopot în mijlocul unei seri înzăpezite. Acesta îi avertizează pe locuitorii orașului că un convoi de camioane Coca-Cola intră în centrul orașului, iar mulțimea se adună pentru a admira priveliștea spectaculoasă.

Luminile strălucitoare și muzica umple piața, iar spectatorii se cufundă în atmosfera de Crăciun.

Într-un moment emoționant, un tată își ia fiica pe umeri și amândoi zâmbesc în timp ce privesc camioanele trecând pe o melodie veselă.

Ultimul cadru este un moment nostalgic în care Moș Crăciun ia o înghițitură dintr-o sticlă de Coca-Cola.

Meza a declarat că societatea consideră un „privilegiu” faptul că reclamele originale au devenit „parte din viața oamenilor”.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.