Apple a redus producția de căști Vision Pro și programul de promovare a acestora

Potrivit grupului de cercetare International Data Corporation (IDC), partenerul Apple, producătorul chinez Luxshare Precision Industry, a oprit asamblarea Vision Pro la începutul anului 2025, după ce a livrat 390.000 de unități în 2024, în timpul lansării inițiale. În același timp, datele Sensor Tower arată că Apple a redus cheltuielile pentru publicitate digitală a căștilor cu peste 95% de la începutul anului pe piețele principale, inclusiv în SUA și Marea Britanie, transmite ft.com.

Rezultă că cererea consumatorilor pentru dispozitiv a scăzut, deși Vision Pro era considerat un test important pentru capacitatea Apple de a continua să inoveze și de a găsi surse de creștere dincolo de iPhone, care aduce aproape jumătate din veniturile totale ale companiei, notează The Financial Times.

Apple nu publică date despre vânzările Vision Pro, a cărei preț pornește de la 3.499 dolari. Conform estimărilor IDC, Apple a livrat doar 45.000 de unități Vision Pro în ultimul trimestru din 2025, în perioada cumpărăturilor de Crăciun, în timp ce vânzările trimestriale de iPhone, iPad și MacBook se măsoară în milioane de unități.

Căștile sunt vândute direct în 13 țări, dar în 2025 Apple nu a extins această listă.

„Se poate spune că prețul, designul și lipsa aplicațiilor native VisionOS sunt motive pentru care Vision Pro nu se poate lăuda cu vânzări”, a declarat analistul Morgan Stanley, Erik Woodring.

Utilizatorii Vision Pro se plâng de greutatea mare a căștilor, disconfortul la utilizarea prelungită, autonomia relativ scăzută și ecosistemul redus de aplicații.

Unele dintre aceste probleme sunt abordate de versiunea actualizată lansată în octombrie, bazată pe cipul M5, cu performanțe mai mari, autonomie extinsă și un nou design al benzii de fixare. De asemenea, se așteaptă ca Apple să lanseze în acest an o versiune mai accesibilă a Vision Pro, cu specificații tehnice mai reduse.

Totuși, problemele de cerere pentru astfel de dispozitive purtabile nu sunt specifice doar Apple. Potrivit Counterpoint Research, piața căștilor de realitate virtuală a scăzut anul trecut cu 14% comparativ cu anul precedent. Aproximativ 80% din piață este ocupată de căștile Quest de la Meta, care și-a redus semnificativ cheltuielile pentru marketing digital în ultimul an.

Analiștii din industrie spun că Apple se confruntă cu dilema „aplicații puține – utilizatori puțini”: numărul insuficient de utilizatori nu stimulează dezvoltatorii să creeze conținut, iar lipsa aplicațiilor reduce atractivitatea dispozitivului pentru clienți.

Potrivit Apple, pentru Vision Pro au fost dezvoltate 3.000 de aplicații, mult mai puțin decât zecile de mii de aplicații create pentru iPhone în primul an după lansarea App Store în 2008. Totuși, Vision Pro a înregistrat anumite succese pe piața corporate, fiind folosită, printre altele, în instruirea piloților și în operații chirurgicale.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.