Ford a anunțat cel mai mare rebranding din ultimul deceniu și a prezentat platforma Ready, Set, Ford

După doi ani de dezvoltare, producătorul auto a formulat un nou slogan — Ready, Set, Ford, cu care pe 10 septembrie debutează o amplă campanie de marketing, transmite incrussia.ru cu referire la adweek.com.

La proiect a lucrat agenția Wieden+Kennedy. Platforma a apărut într-un moment în care piața auto este suprasaturată de oferte, iar preferințele cumpărătorilor se schimbă rapid. Ford dorește să arate că are vehicule pentru diferite categorii de clienți, inclusiv pentru tineri, și, în același timp, să se bazeze pe bogata moștenire în motorsport.

Prima reclamă Ready, Set, Ford este dedicată curajului șoferilor mărcii — curse, off-road și chiar activități pe ranch. Spotul se încheie cu citatul lui Henry Ford: „Fie că crezi că poți sau că nu poți, ai dreptate.”

„Ne dorim să stabilim o legătură emoțională cu consumatorii și să trimitem un semnal atât fanilor existenți ai mărcii, cât și celor care încă nu au luat în considerare Ford, că se întâmplă ceva interesant și captivant la noi și merită să ne acorde atenție”, a spus directorul de marketing Ford, Lisa Materazzo.

Ideea principală a campaniei Ford este de a prezenta automobilele ca un instrument pentru atingerea obiectivelor. Compania împarte publicul în trei grupuri după stilul de viață:

• Bronco este creat pentru „exploratori în căutare de descoperiri”,

• Mustang — pentru cei „care împing limitele și caută viteză și performanță”,

• F-Series — pentru „activi și creatori” care urmăresc rezultate.

Printre valorile cheie ale programului Ready, Set, Ford se numără pasiunea, sentimentul de unitate și încrederea. În același timp, compania va acorda o atenție deosebită motorsportului. Anul viitor Ford revine în Formula 1 după mai mult de 20 de ani de pauză. De asemenea, a investit în curse off-road. Modelele sale Bronco Desert Racer și Ranger Raptor au câștigat cursa Baja 1000 2024.

Spotul publicitar va fi difuzat la televiziune, în mediul digital, pe rețele sociale și outdoor în SUA. În octombrie va începe a doua etapă a campaniei, orientată către audiențe specifice, iar până la sfârșitul anului programul va acoperi majoritatea piețelor globale Ford.

Directorul executiv global de strategie al Wieden+Kennedy, Alix Tutman, a remarcat că publicul din întreaga lume respectă Ford, dar brandul are nevoie de o reîmprospătare: „Ford are incredibil de mulți fani dedicați. Sunt puține branduri pentru care oamenii ar fi dispuși să-și facă un tatuaj pe corp.”

Agenția se bazează pe pașii cheie ai companiei, inclusiv renunțarea la sedanuri și revenirea modelelor iconice, precum Bronco, relansat în 2021.

Potrivit Lisei Materazzo, noua inițiativă este „mai mult decât o simplă campanie de marketing”. Ultima platformă globală a brandului, Go Further, a fost lansată în 2012.

Acum ne puteți urmări și pe Telegram, Facebook și Instagram pentru a fi la curent cu ultimele știri.