Украинский интернет-магазин белья запустил кампанию против объективации и скрыл тела моделей

Магазин также хочет напомнить, что 8 Марта — это день борьбы женщин за равные права, сообщает hromadske.ua

«Сексуальная объективация способствует закреплению гендерных стереотипов в обществе и может привести к формированию негативного представления женщин о себе. Такой коммуникации нет места в наши дни. Почему до сих пор принято считать, что 8 Марта — это праздник весны и женственности? Своей коммуникацией мы хотим обратить внимание наших клиентов и общественности на его истинную суть и месседж», — говорит маркетинг-директор Лера Кутепова.

К 8 Марта интернет-магазин создал хэштег #правонатело, в рамках которого призывает распространять свой манифест. В нем, в частности, размещены советы о том, что делать, если увидел дискриминирующую рекламу.

Alisa.ua не впервые поднимает острые для общества темы. В октябре прошлого года бренд запустил социальную кампанию по борьбе с раком молочной железы. А 8 Марта того же года развенчивал мифы о женственности в своих письмах к аудитории.

Отметим, в 2018 году некоммерческая исследовательская организация «Институт Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ» проанализировала рекламу на фестивале «Каннские Львы». Результаты показали, что сексуализированные женские тела использовались для привлечения внимания покупателей вдвое чаще, чем мужские.