Китайский гигант быстрой моды открыл офлайн-магазины в пяти французских городах

Shein принял решение открыть магазины в небольших французских городах, чтобы привлечь покупателей. Открытие прошло спокойно, людей было гораздо меньше, чем ожидалось. В некоторых магазинах были организованы очереди и система продажи билетов, но в итоге не понадобились, сообщает Euronews.

Магазины Shein имеют решающее значение для новой стратегии группы SGM, крупного владельца торговых помещений в центрах французских городов. По словам председателя ее совета директоров Фредерика Мерлена, цель преобразований группы — сделать BHV ведущими торговыми центрами во Франции. Планируется, что каждый магазин будет разрабатывать "местное предложение, адаптированное к своей территории", сохраняя при этом "ДНК смелого, доступного и живого бизнеса".

Открытие магазинов Shein является неотъемлемой частью этого "местного предложения". Перед французскими сенаторами директор SGM объяснил, что "около 95% французских покупателей Shein живут за пределами Парижа, Лиона и Марселя".

Открытие задержалось из-за споров

Тем не менее, хотя о партнерстве с оператором BHV было объявлено в ноябре 2025 года, открытие региональных магазинов, первоначально запланированное на конец года, состоялось только в феврале 2026-го.

Объявление об открытии физических магазинов марки, которую регулярно обвиняют в недобросовестной конкуренции и загрязнении окружающей среды, вызвало возмущение среди ритейлеров и некоторых политиков.

В частности, французская Лига прав человека раскритиковала условия, в которых производится продукция Shein, и "вводящие в заблуждение" рекламные акции об уважении к окружающей среде. Двенадцать торговых и промышленных федераций также подали на платформу в суд за "недобросовестную конкуренцию".

Не согласившись со стратегией SGM, группа Galeries Lafayette расторгла контракт с SGM на семь провинциальных магазинов, которые впоследствии были переименованы в BHV. В стенах парижских универмагов около сотни брендов (Guerlain, Dior, Sandro и т. д.) закрыли магазины, протестуя против задержек платежей со стороны Shein.

Позднее Еврокомиссия возбудила дело против Shein в соответствии с законодательством о цифровых услугах, обвинив ее в аддиктивном дизайне, непрозрачности системы рекомендаций и продаже нелегальной продукции, в том числе детской порнографии.

В ноябре не только открытие физических магазинов Shein попало в заголовки газет, но и обнаружение на платформе некоторых особо деликатных товаров: секс-кукол, похожих на маленьких девочек, оружия категории А и лекарств, запрещенных к продаже.

Shein Paris, неоднозначный опыт

Именно на таком напряженном фоне 5 ноября в Париже открылся первый физический магазин Shein. В отличие от региональных открытий, на инаугурации было много посетителей, но толпа состояла в равной степени из протестующих и любопытных покупателей.

Спустя несколько месяцев в проходах BHV Marais вновь воцарилось спокойствие. Его даже слишком много, по мнению Фредерика Мерлена. В январе директор SGM признался перед французским Сенатом, что парижский "эксперимент" пока не принес плодов, несмотря на 5 тысяч посетителей в день.