Вылечит ли БАТ болезнь дутых тиражей в Молдове?

Олег Дашевский

Рынок предполагает наступательность. В Молдове на словах он мчится на всех порах, а на деле завис на запасных путях.
Сегодня речь пойдёт о переводе на рельсы рынка СМИ, которые, по идее, тоже должны стать вагончиком в общем составе, что было бы весьма выгодно для медиасообщества.

Рычагом для осуществления этого требования времени является такая апробированная во многих странах штука, как аудит тиража. В самом деле, в республике не было и нет местных изданий, которые подтверждали бы размер своего тиража в аудиторских фирмах. Зато продающиеся в киосках некоторые зарубежные издания содержат ссылку на проверку тиража независимыми аудиторами. К примеру, в выходных данных российского журнала «За рулём» сообщается о том, что размер тиража сертифицирован фирмой «Coopers and Lybrand». Мала информация, да дорога, потому что служит дополнительным средством привлечения рекламодателей, которым не нужны искусственно завышенные тиражи.
Сегодня мы попробуем рассмотреть эту проблему с разных сторон.

Мадиарынок – тёмный лес

Повинуясь Закону о печати, то есть своего рода профильной мини-конституции, регулирующей отношения между масс-медиа, читательской аудиторией и государством, когда каждое периодическое издание должно указывать свой точный тираж.

Однако неблагоприятная социально-экономическая ситуация в стране, отсутствие господдержки большей части печатных СМИ, их зависимость от коммерческих и политических структур сделали своё чёрное дело. Плюс постоянно дорожает бумага, оргтехника, типографские услуги. Всё это заставляет СМИ балансировать на лезвии выживания.
Страшна юридическая беззащитность журналистов.

Статистическая непрозрачность медийного рынка и приводит к отсутствию ответственности за дутые тиражи.

Рынок печатных СМИ в нашей стране – это тёмный, без просветов, лес. Поэтому пресса обрела репутацию сомнительного бизнеса. Причина, наверное, в том, что в начале перестройки, когда произошла либерализация прессы, периодика создавалась главным образом как рупор политических сил. Часть газет после избирательных компаний благополучно исчезала.

С тех пор истинные тиражи и источники финансирования газет и журналов считаются у нас коммерческим секретом.

Тяжёлое экономическое положение подталкивает СМИ к ведению двойной бухгалтерии. Более того, некоторые инвесторы в молдавские СМИ не ставят задачу получения дохода, их цель – добиться влияния. Люди пока не осознают, что многообразие СМИ должно гарантировать плюрализм взглядов и способствовать адекватному участию граждан в демократизации общества.
В 2001 году было запрещено финансирование периодики правительствами других стран, за исключением случаев, предусмотренных двусторонними соглашениями. Тем самым была остановлена финансовая поддержка некоторых газет спецфондами властей Румынии, а также США, Нидерландов, Франции и Греции.

На чрезвычайно нелюбимый менеджментом СМИ вопрос о доходах издания обычно следует уклончивый ответ: они формируются от продаж (розничной и подписки) и рекламы, но покрывают всего три четверти расходов. Положение спасает спонсорство. Но никакой конкретики об этом. О тайных собственниках – ни гу-гу.

Ещё одна помеха на пути в рынку – ни один крупный западный издательский дом или сеть распространения не работает на молдавском рынке.

Иностранцы имеют право учреждать газеты и информагентства в республике только в качестве соучредителей и владеть не более 49% уставного капитала, а главными редакторами могут быть только граждане РМ.
Государство контролирует обе крупные сети распространения прессы: «Пошта Молдовей» и «Молдпресса» – монополистов на рынке Молдовы, которые взимают за свои услуги не менее 30% от цены газеты или журнала. Да, появляются маленькие фирмочки – альтернативные распространители, но их доля – ничтожна.

Штабеля возврата

Теперь несколько слов – о состоянии печатных СМИ. Они делятся на румыно- и русскоязычные, ежедневные и еженедельные, с редко пересекающимся кругом читателей.

В журналистской среде б