Триумфальное возвращение с оговорками

Молдавское вино все же появится на новогоднем столе россиян. Введенное в марте 2006 года эмбарго на поставки молдавской алкогольной продукции на российский рынок было отменено еще в середине октября. Несмотря на это, многие специалисты считали нереальным появление в торговых сетях России молдавских вин и коньяков до конца этого года. Слишком много бюрократических проволочек и различных согласований (сопровождающихся соответствующими сборами) необходимо преодолеть экспортерам, чтобы добраться до покупателя.

Тем не менее, россияне уже вовсю раскупают шампанское к праздничному столу. Например, завод "Vismos", получивший одним из первых право возобновления экспорта своей продукции на российский рынок от "Роспотребнадзора", отправил в ноябре четыре вагона игристых вин в Россию, которые уже поступили в продажу и пользуются большим успехом у покупателей, утверждает директор этого предприятия Константин Олару. Точно так же моментально были распроданы первые партии после отмены эмбарго дивина "Белый аист", который пользуется большой популярностью на постсоветстком пространстве. И с каждым днем объемы продаж молдавской алкогольной продукции на российском рынке будут все возрастать - в этом нет сомнений. По данным Национального центра учета и движения этилового спирта и алкогольной продукции, к середине декабря уже 13 винодельческих компаний Молдовы получили коммерческие марки для экспорта продукции в Россию. В общей сложности они приобрели более 4,1 млн. марок.

Однако, спешить с оценками и радоваться триумфальному возвращению молдавских вин на самый емкий рынок сбыта пока преждевременно. Специалисты сходятся во мнении, что в прежних объемах алкогольная продукция из Молдовы не будет продаваться на российском рынке уже никогда. Речь не о суммарных показателях экспорта, а физических объемах. Во-первых, еще далеко не все молдавские винодельческие предприятия получили право на возобновление поставок. Во-вторых, из-за введения государственной торговой марки, дополнительной сертификации продукции как в Молдове, так и в России ее стоимость для конечных потребителей значительно возросла. И если до запрета молдавское вино занимало низшую ценовую нишу на полках магазинов, то после возобновления экспорта ее стоимость подскочила в полтора-два раза и стала вполне сопоставимой не только с алкогольной продукцией из стран "нового света", но и с итальянскими или французскими винами. А покупатель в таком случае скорее всего сделает выбор в пользу последних. И наконец, не стоит забывать, что отныне молдавская винодельческая продукция будет под жестким контролем "Роспотребнадзора". Главный санитарный врач России Геннадий Онищенко, пока он на этом посту, будет настойчиво стремиться доказать правильность своего знаменитого тезиза об опасности вин и коньяков из Молдовы для здоровья россиян. Поэтому наши производители должны быть особенно аккуратны при осуществлении поставок, а национальные контролирующие органы обязаны поставить надежный заслон на пути недоброкачественного экспорта, чтобы имидж молдавской продукции и страны в целом в дальнейшем не страдал.

Это вопрос не только престижа, но и экономической выгоды. Ситуация в винодельческой отрасли Молдовы из-за временного закрытия российского рынка кардинальным образом изменилась На международной конференции в конце ноября в Кишиневе все ее участники сошлись во мнении, что молдавское вино стало еще более неконкурентоспособным даже на российском рынке. И не только из-за повышения стоимости. Перепроизводство вина во многих странах, и прежде всего в ЕС, заставляет традиционных производителей алкогольных напитков искать выхода на новые рынки сбыта, вкладывать серьезные средства в маркетинг и продвижение своей продукции. Российский рынок в этом плане становится наиболее привлекательным для большинства поставщиков, потому там разворачивается очень острая конкуренция за право доминировать на полках магазинов. Молдавские виноделы не в состоянии вкладывать такие же средства в рекламу, исследование рынков, в п