Ставим диагноз телевидению

Не перестаёт расти роль телевидения в современном мире: оно
формирует наши вкусы, определяет наши потребности, именно
телевидению дано освещать, знакомить зрителя с жизнью
человечества, с судьбами всего мира. И кто станет
отрицать, что именно с появлением телеэкранов голоса и
образы всей земли ворвались в наш дом, в наш быт, в наш
досуг...

Как известно, развитие телевидения идет "рука об руку" с
развитием рекламного рынка. За последние пять лет
телевидение как носитель рекламных возможностей сделало
существенный шаг вперед. Телевидение - идеальный рекламный
инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар
лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие
считают телевизионную рекламу наиболее эффективной,
поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и
убедительные из всех возможных, и так как охватывает самую
обширную аудиторию.

Давать рекламу на телевидении - значит тратить немалые
деньги. Как сделать так, чтобы потраченные средства работали
наиболее эффективно? Успешно решить эту задачу позволяют
современные технологии, которые могут дать ответы на
следующие вопросы: где размещать, как охватить целевую
аудиторию, как часто размещать, когда размещать, сколько на
это потратить. Определить это помогает ряд показателей, о
которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает
размещение, и тем, кто его осуществляет.

Эти показатели, а точнее рейтинг, доля, охват, частота,
сейчас доступны рекламистам благодаря деятельности
исследовательских организаций. Таким образом, сегодня авторы
рекламных кампаний получают весьма авторитетные источники
вторичной информации, позволяющие не умозрительно, а научно
обоснованно планировать рекламные кампании. На территории
нашей республики организацией, позволяющей получить эти
данные, является компания TV MR MLD, которая является
официальным представительством AGB Nielsen Media Research на
территории Молдовы.

Компания AGB Nielsen Media Research на сегодняшний день
является мировым лидером по проведению измерения
телеаудитории, используя аппаратный метод. Австралия,
Великобритания, Греция, Италия, Кипр, Польша, Румыния,
Турция и многие другие страны пользуются услугами AGB. На
молдавский рынок AGB принесла передовые технологии в области
измерения и опыт работы на всех континентах.

Посредством специальных аппаратных устройств -
"people"-метров - данные о структуре телесмотрения
респондентов попадают в специализированный технический
отдел, который занимается их дальнейшей обработкой.
Параллельно с этими процессами 24 часа в сутки происходит
мониторинг телевизионных каналов. Данные по мониторингу
совмещаются с данными рейтингов каналов из производственного
отдела и поставляются клиенту для дальнейшего пользования.
Реклама в результате исследований дифференцируется по
группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам,
времени показа, длительности кампаний. В итоге определяются
все показатели, необходимые для оптимального планирования
рекламной кампании, формируются базы данных, содержащие
данные о теле аудитории: об их возрасте, поле, образовании,
занятости, социальном и семейном положении, доходах. Эти
базы позволяют определить потребительские и социальные
предпочтения, отношение к конкретным передачам,
телевизионным каналам различных аудиторий. Например,
используя данные, предоставляемые компанией, можно понять
какие типологии программ предпочитает смотреть население
Молдовы в летний период, что показывает доля, которая
отображает число телезрителей этой программы из общего числа
зрителей, которые смотрели ТВ на протяжении того же периода.

В качестве измерителя ТВ аудитории на рынке Молдовы компания
TV MR MLD присутствует с 1 января 2004 года. За более чем
2,5 года ежедневной работы в режиме on-line значительно
расширился список клиентов компании. Отношения успешного
сотрудничества налажены со многими рекламными агентствами
Кишинева, такими как AMM, FCB, Galartmedia, McCann Erickso