Примар Кишинева начал охоту на конкурентов

На кишиневских улицах появились рекламные щиты с информацией, которую примар молдавской столицы принял в штыки и посчитал политической агитацией, в то время как предвыборная кампания еще не началась. Журналист «Панорамы» решил разобраться, обосновано ли беспокойство градоначальника.

На улицах Кишинева установлено более десятка рекламных щитов, где на белом фоне красуются следующие надписи: Vrem mai puţine vorbe şi mai multe fapte (Хотим меньше разговоров и больше дел), Vrem drumuri mai bune (Хотим дороги лучше), Vrem o administrare competentă (Хотим компетентное управление), Vrem să ne mândrim cu oraşul nostru (Хотим гордиться нашим городом). В нижней части панно на розовом фоне неизвестный заказчик слоганов задался вопросом: Soluție? (Решение?).

Казалось бы, висит себе реклама, никого конкретно не задевает, но примар все равно потребовал от муниципальных подразделений провести проверку законности размещения информации и, в случае подтверждения нарушений, наказать экономического агента, разместившего агитацию.

– Избирательная кампания официально еще не стартовала. Те, кто незаконно уже начал ее, разместив без соответствующего разрешения избирательные панно, не знают, как завоевать доверие граждан, и нарушают, по крайней мере, два правовых положения: Кодекс о выборах и нормативы размещения рекламных щитов, – заявил столичный глава и предположил, что послания являются делом рук его оппонентов на будущих выборах – Партии коммунистов. Либерала Дорина Киртоакэ, оказывается, раздражает не просто красный цвет, но и его розовый оттенок. Возможно, он недоволен и крупным заказом, полученным неугодными ему фирмами. Но так ли это, приходится лишь догадываться.

В то же время вероятный кандидат на пост примара Кишинева Игорь Додон поведал «Панораме» о том, что «месседж на рекламных панно мне нравится». Видимо, желая подольше сохранять интригу, Додон решил отказаться от признания в том, якобы он является заказчиком слоганов, чрезвычайно раздражающих нынешнего градоначальника.

Однако любопытно то, что объявления на рекламных щитах появились с разрешения управления архитектуры и градостроительства примэрии Кишинева, а также Национального терминологического центра.

– Я не имею права разглашать имя заказчика этих объявлений, являющихся социальной рекламой, – сказал «Панораме» Александр Каим, коммерческий директор рекламного агентства Aquarelle, одного из тех, кто разместил на своих билбордах упомянутые послания.

Каим уточнил, что на щитах не указано имени какого-нибудь политформирования или будущего кандидата, а поэтому, по его словам, паника Дорина Киртоакэ необоснованна.

– Наша компания располагает всей разрешительной документацией относительно этих рекламных объявлений, выданной в том числе примэрией. Не знаю, с чего примар решил, что это дело рук его конкурентов. Очевидно, он чего-то боится, – предположил Каим.

В Национальном терминологическом центре заявили, что в компетенцию их ведомства не входит проверка рекламы на соответствие законодательству о выборах.

– Наша задача исследовать тексты объявлений на наличие лингвистических ошибок и этичность предоставленной информации, – сказала Аурелия Горчак, работник Центра, проверявшая скандальные послания перед их размещением. Лингвист призналась, что никто и не предположил, что слоганы будут выглядеть как агитационные. Возможно, в примэрии просто ошиблись, приняв предвыборную афишу за рядовую рекламу.

Однако журналист «Панорамы» решил выяснить: информация на щитах – это предвыборная агитация или все-таки социальная реклама?

В Законе о рекламе написано, что социальная реклама «представляет общественные и государственные интересы по вопросам пропаганды здорового образа жизни, охраны здоровья и окружающей среды, сохранения энергоресурсов, социальной защиты населения, не имеет коммерческого характера и направлена на достижение благотворительных целей и решение социально значимых задач». Как видно, любая из фраз на билбордах, о которых идет ре