«Мы не считаем нашу рекламу сексистской»

«МВ» продолжают тему судебных разбирательств, связанных с наружной рекламой и обвинениями в сексизме, выдвинутыми в адрес нескольких кишиневских фирм. О другой точке зрения на проблему рассказывает юрист мебельной компании Evelin di Costacurta Алексей Янюк.

Разница во мнениях по такому щекотливому вопросу в нашем обществе понятна и обоснованна как менталитетом, так и традициями, привычками. Много лет на панно наружной рекламы изображались полуобнаженные женщины, рекламирующие самые неожиданные и никак даже косвенно не связанные с их обнаженностью продукты. По некоторым данным, и сегодня половина публикуемой рекламы иллюстрируется соблазнительным женским телом.

За рубежом это нередко признается одной из форм дискриминации женщин, либо проявлением сексизма - когда чрезмерная сексуальность героя рекламы «продвигает» скорее его тело, а не рекламируемый продукт, тем самым подчеркивая особую роль сексуальности в достижении чего-либо. Следствием нередко является разница в восприятии социальной роли полов, что недопустимо согласно многим международным документам. Однако процесс доказывания «рекламного» сексизма очень тонок, и в настоящее время европейские государства только вырабатывают необходимые для этого средства и нормы. Молдова также не стала исключением, и у нас в настоящее время рассматривается два подобных гражданских дела, ответчиком по одному из которых является мебельная компания Evelin di Costacurta.

В иске к Evelin di Costacurta шесть жительниц Кишинева, чьи интересы в суде представляет адвокат Дойна Страистяну, утверждают, что реклама этой компании является дискриминационной и сексистской по отношению к женщинам. Они пишут в исковом заявлении, что на фото «изображена женщина в полулежащем положении, одетая в клубную одежду (мини-юбка с разрезом, высокие сапоги на каблуках, вечерний макияж), держащая в руке чашку кофе, которую предлагает господину, находящемуся напротив, а мужчина предположительно сидит в кресле директора и одет в деловой костюм». Заявительницы считают, что изображенная женщина «одета легко и соблазнительно, находится на месте секретаря-подчиненного, а мужчина изображен в роли начальника», и, соответственно, реклама «навязывает понимание того, что директорами могут быть только мужчины, а секретаршами – только соблазнительные женщины».

«Мы не считаем нашу рекламу сексистской, - говорит представитель Evelin di Costacurta. - Более того, мы сделали выборочный опрос двухсот человек, которые с нами согласились, и представили эти данные в суд. Мы придерживаемся иного мнения: например, не рассматриваем изображенную одежду как «клубную», так как многие женщины одеваются так на работу, не считая высокие сапоги и макияж атрибутом клубной жизни. Кроме того, недоумение вызывает утверждение, что макияж - «вечерний». Разве это можно определить по небольшому рекламному макету, размещенному в газете?»

Также компания-ответчик полагает: по рекламному материалу нельзя сделать умозаключение, что чашка кофе предлагается «господину» или «мужчине-начальнику». На изображении видна лишь рука, которая с одинаковым успехом может быть как женской, так и мужской, а видимые на руке контуры костюма не позволяют сделать вывод, что рука принадлежит именно мужчине, так как деловые костюмы носят как мужчины, так и женщины».

Все шесть истиц заявили в суде, что неоднократно видели эту рекламу на страницах популярного экономического издания, а одна из них, по ее словам, «регулярно «наблюдает» ее и на больших панно возле здания цирка». Юрист Evelin di Costacurta сообщил «МВ», что компания действительно размещала и продолжает размещать этот постер в газете, но уже много лет не использует его в наружной рекламе продуктов фирмы. «Мне понятна опасность размещения плакатов с обнаженными женщинами вдоль дорог – ведь мужчины, сидящие за рулем, могут отвлечься и создать аварийную ситуацию, но какое отрицательное воздействие может оказать небольшая реклама в газете?» - говорит Алексей Янюк.

Что же касается второго рекламного