Крупнейшие производители продуктов питания с 2010 года будут ограждать детей от рекламы

МОСКВА, 19 октября / РИА Новости /. Российские подразделения крупнейших транснациональных производителей продуктов питания и безалкогольных напитков - Coca-Cola, Unilever, Kellogg's, Kraft Foods, Mars Inc, Nestle, PepsiCo - подписали в понедельник обязательство, согласно которому с 1 января 2010 года добровольно отказываются от размещения рекламы своей продукции в передачах и СМИ, не менее половины аудитории которых составляют дети до 12 лет, передает корреспондент РИА Новости с церемонии подписания.

В Европе подобное обязательство было подписано одиннадцатью крупнейшими производителями продуктов питания еще в 2007 году (вступило в силу с 1 января 2009 года), с целью помочь привить детям стремление вести здоровый образ жизни.

Как говорится в тексте обязательства, компании обязуются воздерживаться от рекламы пищевых продуктов и напитков для детской аудитории младше 12 лет, кроме той продукции, которая отвечает специализированным критериям в области питания, основанным на принятых научных данных, национальных или международных стандартах в области питания.

Также производители обещают не распространять рекламу в начальной школе, кроме случаев, когда это согласовывается с администрацией школы в образовательных целях.

Предполагается, что ограничения будут действовать на распространение рекламы в телевизионных и радиопрограммах, печатной продукции, интернете, а также в сообщениях по телефону. Как пояснил президент Российской Ассоциации Рекламодателей Сергей Глушков, ожидается, что в ближайшие годы в российских СМИ будет возрастать количество передач для детей, и меры по ограничению рекламы принимать необходимо уже сегодня.

Подписавшие данный документ компании намерены создать специальный комитет, который будет следить за исполнением обязательств.