Книги станут дешевле. Но тиражи будут меньше...

Читатели за последние годы привыкли, что стеллажи в магазинах ломятся от книг. Найти можно практически все: наоборот, трудно вспомнить западный бестселлер, который у нас не перевели, отечественного беллетриста, который бы не сочинял ежегодно по увесистому томику, или даже рецепт, который нельзя обнаружить в одной из тысяч роскошных поваренных книг.

Многим кажется, что сейчас благополучие кончится: опасаются, что кризис подточит книжный рынок, и тот рухнет. Вряд ли все будет так трагично, но ситуация, похоже, изменится. Как?

1. Что, книг теперь на прилавках будет меньше?

- Вовсе нет! - уверен управляющий директор издательской группы «АСТ» Олег САВИЧ. - Если в нашей индустрии сейчас и есть кризис, то это кризис перепроизводства. На рынке одновременно присутствует более 200 000 наименований недавно изданных книг!

Предложение по всем мыслимым жанровым сегментам и тематикам - избыточное. Определенная санация ассортимента неизбежна и полезна. Мы недавно подсчитали, что сейчас на рынке есть где-то 150 книг про вязание, примерно столько же - про то, как строить баню на даче, и т.п. Если бы не кризис, мы в этом году обязательно издали бы еще 5 - 6 новых книг. Сейчас делать этого, возможно, не будем.

Рейтинговым авторам Сорокину, Акунину, Улицкой, Дашковой, Вильмонт, Коэльо всегда дан зеленый свет. А если завтра в руки редакторов попадет блестящий текст неизвестного автора с огромным потенциалом, - его издадут и будут раскручивать.

2. А может, в кризис люди станут меньше читать - не до книжек им будет?

- Пока с точки зрения продаж никакого кризиса у нас нет. Перед Новым годом я зашел в один магазин по работе - так меня толпа покупателей оттуда буквально вынесла (это подтвердит любой, кто перед Новым годом заходил в книжные. - Ред.)

И я очень сомневаюсь, что магазины опустеют. У тех, кто потерял работу, появляется много свободного времени, чтобы читать. Сейчас будет очень популярна полезная, прикладная литература. Когда случился кризис в 1998-м, как горячие пирожки начали расходиться книги из серии «Сделай сам»: «Как построить дом», «Как сделать заготовки на зиму» и так далее. С другой стороны, тогда у потерявших работу людей появилось время, чтобы заняться самообразованием, многие решили наконец-то выучить, например, английский или французский, - и резко подскочили продажи обучающей литературы.

3. Оптимисты говорят: «Теперь зато халтуры меньше станут печатать». Это правда?

- А в нашем бизнесе нет понятия «халтура». Есть разная литература на разные вкусы. Все регулируют рынок и читатель! И пора забыть брезгливые возгласы из серии «Шилова? Донцова?! Фу-у, это не литература!» Все это - литература, нравится она лично вам или нет.

Вот, например, Юлия Шилова, которую называют примой криминальной мелодрамы, сейчас выходит на второе место по числу книг, проданных в прошлом году в России (на первом - Дарья Донцова. - Ред.). Ее взахлеб читает невероятное количество женщин и мужчин, особенно в регионах. Они находят в ее романах жизненные советы, переживают новые приключения и голосуют за это деньгами.

Но одновременно будет находить своего читателя и интеллектуальная современная проза - Славникова, Кабаков, Быков, Петрушевская...

4. Правда ли, что книги скоро станут хуже выглядеть: плохая бумага, дешевые переплеты?

- До того чтобы печатать книги на туалетной бумаге, мы вряд ли дойдем. Но определенная тенденция к удешевлению есть. Раньше, в более сытое время, книги росли в цене за счет того, что их издавали все качественнее и дороже. Последнюю книгу Сорокина «Сахарный Кремль» мы, например, сразу напечатали в Италии на замечательной дорогой бумаге, в суперобложке. Многие состоятельные люди отвозили свои старые библиотеки куда-нибудь к родителям на дачу, а себе покупали те же книги, но в богатых современных переплетах. Сейчас начнется плавный перекос обратно: одну и ту же книгу будут больше выпускать в сравнительно скромном, недорогом варианте, и меньше - в роскошном переплете.

ДРУГОЕ МНЕНИ