Кишинев захлебнется в рекламе

В столице грядет передел рекламного рынка.

На пути от моего дома до остановки четыре огромных рекламных щита. От остановки до работы в десятки, а то и сотни раз больше. Если ехать по проспекту Мира (бульвар Дачия), число красочных «обещаний» размером 3 на 6 метров, по самым грубым подсчетам, достигнет не менее ста штук. Меня убеждают смотреть «Самсунг», отдохнуть в Турции, посетить распродажи в супермаректах, купить новое моторное масло и понять, что обо мне кто-то думает.

Не надо особой наблюдательности, чтобы убедиться: наружной рекламы в столице не просто много, а неприлично много.

«Наружка» один из немногочисленных видов бизнеса, гарантирующих владельцу высокую доходность. При этом сам бизнес неприхотлив, не зависит от сезонных и рыночных колебаний, легален, добавим к этому относительно низкие затраты и постоянно растущий спрос рекламодателей - и получим тот лакомый кусочек, вокруг которого и разгорелась очередная борьба.

Размещение билбордов в Кишиневе хаотично, и такое количество щитов раздражает не только многих кишиневцев, но и городские власти. Обвинить в сложившейся ситуации можно только примэрию, которая выдает разрешения на установку щитовой рекламы.

В бытность первого мэра Кишинева С. Урекяна, размещение наружной рекламы в черте города было запрещено. Однако, разрешения на установку «продаются» до сих пор. В  народе говорят, что стоимость взятки за установку одного рекламного носителя составляет порядка 500 евро и выдается только за личной подписью мэра, в нашем случае и.о.

Тем не менее, в примэрии до сих пор не знают данных инвестиций в рекламу, количество щитов и т.д. Виной всему - отсутствие четкого законодательства в этой сфере.

Вспоминаются недавние громкие заявления и.о. генпримара В. Урсу, который грозился объявить войну уличной рекламе женских колготок и алкогольных напитков. Никто тогда даже и не задумывался где эта реклама появляется и как. А тем временем, примэрия налево и направо раздавала разрешения на установку билбордов.

В большинстве стран решение «ставить или не ставить новый щит» принимает исключительно собственник земли. У нас – коррупмированный чиновник. И это главная специфика кишиневского рекламного рынка.

По словам и. о. руководителя Главного управления архитектуры и градостроительства Н. Запорожана, в Кишиневе ему удалось насчитать 787 рекламных щитов. Недавно на пресс-конференции была озвучена более реальная цифра. По словам представителя компании «Auquarelle» Л. Андроник, в городе установлено свыше 2 000 рекламных щитов.  Но и эти данные могут не соответствовать действительности, поскольку инвентаризация щитовой рекламы не производилась уже несколько лет.

И это еще не предел! Ассоциация рекламных агентств Молдовы (АРАМ) призвала примэрию столицы расторгнуть контракт с компанией „Eра media”, которая выиграла конкурс на строительство остановок общественного транспорта в городе с предоставлением возможности размещения на них рекламных щитов. Говорят, что в придачу к остановкам, фирма «приватизировала» и столичные столбы, на которых также появятся рекламоносители.

Существует и такая версия: при мэрии может быть создана структура, которая в результате тендера выиграет право на реконструкцию рекламных щитов в Кишиневе. И всех рекламщиков обяжут пользоваться ее услугами. По слухам, эта компания уже известна (место прописки – Голландия) и за ней стоят интересы высокопоставленных госчиновников.

Валерий Крылатов