Киртоакэ обвиняют в сексизме

19 жителей Кишинева обратились в суд с требованием запретить наружную рекламу, изображающую полуобнаженных женщин. Они считают эти изображения дискриминирующими женский пол и пропагандирующими устойчивые стереотипы, задевающие честь и достоинство женщин. В числе ответчиков: компании Evelin и Ponti, примэрия, выдавшая разрешение на размещение рекламы на улицах города, а также лично Дорин Киртоакэ. Он – за следующую характеристику этих изображений: «Что красиво, то и Богу нравится».

Среди обратившихся с иском в суд и женщины, и мужчины. На сегодняшний день идут два судебных разбирательства. Первое инициировано шестью истцами в отношении мебельной фирмы Evelin. На ее рекламе офисных столов изображена вызывающе одетая девушка, стоящая на столе на четвереньках, опираясь на локти и колени. Для рекламы дверей фирма выбрала изображение женщины в дверном проеме, прикрывающей рукой обнаженную грудь.

Второй суд инициирован 13 истцами в отношении рекламного агентства Ponti. Оно, по мнению истцов, разрабатывает сексистскую рекламу не только для реализации своей продукции, но и для других фирм. В качестве соответчиков в этом деле фигурирует примэрия – за разрешение размещать в городе рекламу колготок Ponti, изображающую полуобнаженных женщин, и лично мэр - за высказывание, которое истцы сочли сексистским.

Оба судебных разбирательства являются для Молдовы прецедентными, то есть подобные иски рассматриваются впервые.

Женщины против Evelin

Иск против мебельной компании Evelin был подан в июне 2010 года. Истцы обосновывали свою точку зрения тем, что реклама офисных столов отражает распространенный посыл, согласно которому женщины могут работать только секретарями и получают продвижение по службе, в основном благодаря своей сексуальности, а не знаниям.

Реклама в течение долгого времени располагалась на специально предназначенных для этого щитах по всему Кишиневу, и по мнению истцов, все это время рекламировала не мебель, а и без того широко распространенные предрассудки в отношении женщин. Адвокаты истцов потребовали, чтобы суд запретил размещать такую рекламу и заплатил каждому истцу по 15 тыс. леев морального ущерба.

В свою защиту компания Evelin заявила, что не видит ничего провокационного в одежде и макияже женщины, изображенной на плакате, поскольку многие женщины именно так одеваются и красятся на работу. Размещенная реклама, по их мнению, просто была необычной и имела единственной целью продвигать продукт компании. При этом они признали, что их отношение к данному вопросу существенно отличается от нравственных ценностей, озвученных одним из истцов.

Однако на заседании 24 марта адвокат истцов представил суду еще один рекламный плакат Evelin. На нем изображена практически обнаженная женщина на фоне рекламируемой двери.

Как примар поддержал Ponti


ФОТО: Фотография из календаря Ponti, ставшая основанием для дополнения иска. Источник: allmoldova.md

«Мои клиенты считают, что Ponti продает не колготки, а секс, а у нас это запрещено законом, - говорит адвокат Дойна Страистяну. - К тому же, дело не только в рекламе колготок: компания Ponti, помимо основного вида деятельности, производит рекламу для себя и для других фирм, под заказ. Кстати, плакаты мебельной компании Evelin тоже изготовлены этим рекламным агентством. И сегодня мы боремся не только против рекламы колготок, но и в принципе против тенденции этого агентства эксплуатировать наготу и сексуальность женщин. Такие изображения встречаются в разработанной ими рекламе алкоголя, мебели, окон, плитки. Мы считаем, что эти товары можно продавать без того, чтобы унижать человеческое достоинство».

Адвокаты потребовали, чтобы суд запретил рекламу сексистского содержания, обязал примэрию отозвать разрешение на размещение таких изображений и не выдавать таких разрешений впредь, а также присудил каждому из 13 истцов по 15 тыс. леев в качестве компенсации морального ущерба.

Надо сказать, что это не первый случай, когда рекламу Ponti считают неп