Как не заблудиться в книжном лабиринте

Молдавский книжный рынок для некоторых отечественных издателей - перевалочная база. Они, хоть и выпускают книги здесь, но в основном ориентированы на Румынию, пусть при этом приходится конкурировать с сотнями тамошних коллег. С другой стороны - у нас масса небольших издательств, увлеченно занимающихся своим не очень прибыльным делом, регулярно открываются новые.

На XVI книжной ярмарке, работающей сегодня в Национальной библиотеке, регулярно участвуют многие. «Книжная выставка или ярмарка - важное событие для любого из нас, - говорит директор издательства «ARC» Юрий Бырса. - Мы имеем возможность вынести на суд общества результаты нашей работы, изучить достижения коллег, получить ориентиры на будущее. Вообще эти мероприятия следует различать. Самая большая ярмарка в мире - в США, в Чикаго, там действительно ярмарка, ее цель - продать как можно больше книг с сопровождающими этот процесс красочными шоу. А крупнейшая выставка - в Германии, во Франкфурте, там встречаются издатели для налаживания связей».

И даже такое крупное издательство, как «ARC», не может позволить себе роскошь специализироваться на определенной области, как делают российские, украинские, румынские коллеги. Все потому, что молдавский рынок крайне ограничен, и ситуация на нем, как считает Юрий Бырса, с каждым годом ухудшается. Экономическая нестабильность, миграция населения сказываются на тиражах и издательских планах. И если здесь продается из всех тиражей 200 книг в год, это считается достижением. К тому же наши издательства не в силах конкурировать с российскими в ценах, там огромные тиражи. В Молдове они едва превышают 1 000 экземпляров, а меньше тысячи уже нерентабельно для типографии. И, бывали случаи, типография отказывалась из-за этого печатать. В результате и так недешевые книги молдавских издательств продолжают увеличиваться в ценах. Остается одно - осваивать не столь объятный рынок соседней страны. «Мы работаем через посредников, требующих немалые комиссионные, - говорит Юрий. - И порой розничная цена в два с половиной раза выше отпускной».

Издательства выпускают то, что пользуется спросом: школьные учебники, словари, справочники, учебники для вузов. «ARC» - одно из немногих издательств, выпускающих литературу для вузов, в основном по бизнесу, маркетингу, аудиту, бухгалтерии, есть издания по философии. Отечественных специалистов, кто бы мог написать такие учебники, мало, нужно искать зарубежные издания, а это влечет за собой расходы на приобретение авторских прав, перевод. Особенно дорого обходится перевод книг по ведению бизнеса. «ARC» наладил сотрудничество с ведущими мировыми издательствами, и теперь выпускает учебники самого высокого уровня. Достаточно сказать, что книга «Основные принципы бухгалтерии» получила премию «Латинского Союза». На нашем книжном салоне издательство «ARC» получило главную премию «Coresi» - за самый грандиозный в молдавской истории толковый словарь румынского языка: более 2 000 страниц, с иллюстрациями. И еще одну премию - Ильи Граворул - получил «ARC» за серию альбомов по искусству «Бессарабские мастера XX века».

На книжной ярмарке публики немного. А можно ли сделать ярмарку более привлекательной? - спросила я генерального директора Национальной библиотеки Алексея Рэу. Как у наших соседей из Киева, Львова - там действительно ярмарки, где бурлит жизнь.

- Мы изучили этот вопрос. Вся проблема в низкой платежеспособности населения. Бывали годы, когда к нам приезжали много иностранных издателей, но они практически ничего не продавали, не окупали затрат на командировку, и перестали нас посещать. С другой стороны, я замечаю, что молодежь стала покупать дорогие учебники, словари, например, толковый словарь румынского языка за 800 леев. Выросло поколение детей гастарбайтеров, которые себе могут это позволить.

У книжной ярмарки слабая реклама, практически - никакая. И спонсоры стали менее отзывчивы, чем раньше. Кое-кто метко окрестил их поиск рыбалкой: закинули сети на 200 предпринимателей, откликнулось 8. «Мы мо