ИНТЕРВЬЮ: Москва примет более тысячи участников Всемирного рекламного конгресса в 2010 году

МОСКВА, 18 января / РИА Новости /. Москва в мае 2010 года проведет 42-й Всемирный рекламный конгресс, в рамках которого планирует принять более тысячи делегатов из регионов России и зарубежных стран, сообщил в понедельник в интервью РИА Новости заместитель мэра Москвы Сергей Байдаков, курирующий отрасль наружной рекламы.

ЗНАКОВОЕ МЕРОПРИЯТИЕ

"Всемирный рекламный конгресс имеет огромное значение для развития всего рынка коммуникаций, огромное значение для имиджа Москвы и России в целом. Я считаю, что любое крупное мероприятие, которое проводится в Москве, влияет не только на саму столицу, но и на имидж всей страны", - сказал Байдаков.

По его мнению, проведение Всемирного рекламного конгресса - это "показатель отношения к Москве, доверие к ее ресурсам, понимание того, что наш город подготовит, организует и проведет конгресс так, чтобы он достиг своих целей".

"Для рынка коммуникаций, безусловно, это будет уникальный опыт. Он может стать стимулом для развития бизнеса, появления новых технологий. У нас будет возможность обсудить вопросы регулирования отрасли и тенденции рынка коммуникаций в мировом масштабе", - считает заммэра.

При этом, по мнению Байдакова, тема конгресса звучит очень емко: "Перемены и перспективы".

"Сейчас время преобразований, поэтому для участников рынка важно именно сейчас уловить тенденции и использовать возможности для развития бизнеса", - отметил заммэра.

По его информации, предусмотрена насыщенная деловая программа с участием глав крупнейших мировых компаний, представителей международной рекламной индустрии, ведущих средств массовой информации. Уже сегодня подтвердили участие такие знаковые представители, как директор по маркетингу Procter&Gamble Марк Притчард, президент Publicis Groupe Морис Леви, главный управляющий WPP Мартин Соррелл.

По оценкам организаторов, ожидается около 600 иностранных делегатов, а всего участников более тысячи.

"Мы предполагаем организовать встречу руководства международной рекламной ассоциации с мэром Москвы Юрием Михайловичем Лужковым, с федеральными министрами и другими членами правительства России. И впервые в истории Международной рекламной ассоциации в рамках работы Конгресса пройдет образовательный день: студенты коммуникационных отделений вузов смогут познакомиться с опытом мировых специалистов", - добавил собеседник агентства.

ГОРОД ПОДДЕРЖАЛ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

По словам Байдакова, мировой финансовый кризис ощутимо отразился на отрасли наружной рекламы Москвы, даже в сравнении с другими европейскими столицами.

"В начале года, в январе-феврале, спрос на наружную рекламу сократился почти вдвое. По итогам года эксперты по-разному оценивают сокращение объемов рынка. По нашим подсчетам, реально это 30-35%, причем, появилась интересная тенденция: в сектор наружной рекламы пришел малый и средний бизнес. Так, например, впервые появилась реклама такси, хотя раньше такого не было", - отметил он.

Чтобы поддержать отрасль, весной 2009 года власти Москвы разработали и запустили антикризисную программу, что позволило участникам рынка сократить издержки и снизить цены.

"Основное решение - это снижение базовой арендной ставки на 30%. Перерасчет цены с учетом скидки осуществлялся с 1 марта 2009 года, а документы на перерасчет компании подавали в комитет рекламы до конца лета. Нашим условием было сохранение рабочих мест. Сегодня анализ ситуации говорит о том, что решение было своевременным, верным. Отрасль наружной рекламы выжила", - пояснил Байдаков.

По его данным, благодаря этой мере из 6 тысяч человек, работающих в сфере наружной рекламы в столице, уволились только около 25 человек. "Это меньше, чем полпроцента, по-моему, хороший результат", - считает заммэра.

Кроме того, городские власти решили отложить реализацию программы по оптимизации рекламного пространства на улицах города, то есть сокращение рекламных конструкций и замену старых форм новыми, более технологичными.

"В плане около 120 улиц, по шести из них работа вед