Агентства - Минкультуры: Если убрать рекламу, мы лишим город жизни

Представители ассоциаций высоко оценили разработанный вариант Визуального кодекса, касающегося размещения вывесок и наружной рекламы на зданиях — исторических памятниках, а также на зданиях, находящихся в охранной зоне и договорились чаще обсуждать эти вопросы, передает yellowpages.md

Документ добровольно разработала группа дизайнеров, проектировщиков и специалистов по архитектурному наследию.  На встрече обсуждались вопросы, связанные с законодательной базой в области рекламы, а также практика работы Национального совета исторических памятников (НСИП) и взаимодействия с местными властями по вопросам размещения наружной рекламы.  

Эксперт по наружной рекламе Андреем Жиколом отметил, что наружная реклама присутствует во всех европейских столицах, которые могут похвастаться большей исторической архитектурой, чем Кишинев.  

«Между наружной рекламой и историческими памятниками должна быть та самая золотая середина, в то же время мы не должны преувеличивать пункты закона, иначе мы лишим город жизни. Когда вы едете, например, в Вену и видите, что архитектура не скрыта наружной рекламой — значит, они нашли ту золотую середину — сделали так, чтобы реклама дружила с историческими памятниками», — отметил Жикол.  

Эксперт также сравнил наружную рекламу с аксессуарами в квартире.

«Ощущение пустоты, которое возникает, когда заканчиваешь ремонт в квартире, исчезает только тогда, когда приносишь в это жилище аксессуары: вазу, картину на стену и т.д., — в этом и заключается функция рекламы. 

Но если мы злоупотребляем аксессуарами, то уже создаем беспорядок. В этом и заключается цель этой встречи — поработать в открытой группе и найти здравое правило между визуальной коммуникацией (наружной рекламой) и охраной исторических памятников», - сказал он.  

Следует отметить, что стороны договорились о том, что в ближайшее время министерство культуры организует общественную площадку, на которой заинтересованные стороны смогут обсудить предложения и выступить с дополнениями к действующему законодательству, регулирующему размещение вывесок и наружной рекламы на зданиях-памятниках и в охранных зонах; опыт европейских стран в этом вопросе; практику общения и взаимодействия между центральными и местными органами власти, советом и представителями бизнес-сообщества по вопросам согласования размещения рекламных дисплеев на памятниках и в исторических центрах.