H&M будет использовать цифровые клоны моделей в рекламе и социальных сетях

В компании заявили, что планируют использовать ИИ-двойников моделей в некоторых публикациях в социальных сетях и маркетинге, если те дадут на это свое разрешение, пишет bbc.com

«Нам интересно исследовать, как можно представить нашу моду новыми креативными способами и использовать преимущества новых технологий, при этом оставаясь верными нашей приверженности личному стилю», — говорится в заявлении главного креативного директора H&M Йоргена Андерссона.

Американская инфлюэнсерка Морган Риддл в своих сторис в инстаграме назвала этот шаг H&M «позорным».

«Покойтесь с миром, все рабочие места на съемочных площадках, которые это отнимет», — написала она.

Об инициативе H&M первым написало отраслевое издание Business of Fashion. Как заявили изданию в H&M, модели сохранят права на свои цифровые копии и их использование компанией и другими брендами для таких целей, как маркетинг.

Изображения, скорее всего, будут использоваться в социальных сетях с водяными знаками, которые будут ясно показывать, что контент создан с помощью искусственного интеллекта, добавили в компании.

H&M также сообщила, что модели будут получать компенсацию за использование своих цифровых двойников по аналогии с их действующими соглашениями, по которым они получают оплату за использование своих изображений по тарифам, согласованным с их агентом.