Возвращение в Россию

По обнародованной «Роспотребнадзором» информации, в настоящее время на российский рынок поставляют алкогольную продукцию 29 молдавских предприятий. Доступ в Россию получили 2,56 тыс. партий вин объемом 22,995 млн л, а также 273 партии дивинов и бренди - 2,604 млн л. Каким оказалось возвращение молдавских вин на основной рынок?

Специально для «ЛП» о ситуации на нем рассказал директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) и председатель подкомитета ТПП РФ по алкоголю Вадим Дробиз (Москва):

- Произошло физическое возвращение молдавских вин, но «психологического» еще нет. Что я под этим подразумеваю? Наблюдается определенный информационный вакуум, т.е. была серьезная критика в адрес молдавского вина, пресса выражала разные точки зрения, но сегодня не все потребители знают о том, что молдавское вино вернулось на российский рынок. Это, наверное, самый главный недостаток. Как известно, лицом торговли являются сети, и прежде всего московские, которые являются законодателями. Все они федеральные, расположены не только в Москве, а попасть в них чрезвычайно дорого. Сегодня в них почти нет молдавского вина, и практически его нет в московских магазинах. Кое-где оно есть в региональных сетях. Реклама должна начаться в первую очередь, конечно, с тех российских компаний, которым в Молдавии принадлежат заводы. Я понимаю, что и у молдавских производителей нет денег на нее, но и у российских импортеров и дистрибьюторов на самом деле не так много средств, потому что не все последствия кризиса-2006 преодолены.

Для молдавских предприятий это был кризис прекращения поставок, а российский бизнес до сих пор лихорадит от принятых в то время решений. И, в принципе, пока никакого перелома в государственном регулировании у нас еще не произошло. Пока нет государственной программы и государственной алкогольной политики, что сказывается на работе нашего рынка.

Российские потребители не забыли молдавское вино. Но на них вылилось столько негативной информации, что сегодня у молдавского вина другой потребитель. Ведь тот, кто пил молдавское вино два с половиной года назад, покупал его по 90-100 руб. И за это время он не разбогател, просто начал пить российское вино. А молдавское вино, по новой цене, теперь борется за нового потребителя - того, кто покупает вино от 130 руб. В России происходит колоссальный процесс имущественной поляризации, поэтому растет потребление самого дешевого вина и от 200 руб. и выше. Средний винный сегмент – 100-180 руб. стабилен. За последние восемь месяцев в этой нише снизились объемы поставок вина из Болгарии и практически из всех стран мира за счет того, что появилось молдавское вино. Оно конкурирует, занимая свое место, но на это нужно время.

Молдавское вино уже вышло на третье место по объемам на рынке импортного вина в России. Если до запрета оно было под №2 после российского, то в настоящее время приоритеты расставлены так: российское, болгарское, французское, молдавское и т.д. Это уже хорошо. Пока из Молдавии за восемь месяцев поступило всего около 20 млн л вина. Для сравнения: за 2005 г. было ввезено 200 млн л бутылированного вина (и 50 млн л наливом), т.е. пока в 10 раз меньше. Вам понадобятся не менее трех лет, чтобы восстановить позиции. Есть аналогии: после дефолта в 1998 г. молдавское вино вернулось в Россию через полгода и начало быстро набирать обороты. Болгарам на восстановление понадобилось (по новым ценам и в новых информационных условиях) не менее двух с половиной – трех лет. Я думаю, сегодня аналогичная картина с молдавскими винами. Сложность нынешней ситуации в том, что молдавскому вину приходится конкурировать на российском рынке с винами всего мира. Если российское вино доминирует и фактически ограничивается ценовым сегментом до 110 руб., за небольшим исключением, то молдавское вино, попав в сегмент 120-130 руб., конкурирует с винами и Старого, и Нового света. До 2006 г. оно конкурировало с российской, болгарской и немного украинской продукцией. Теперь диапазон