Умению "Продвигать молдавское" нужно учиться

В современном бизнесе понятие "маркетинг" приобретает все новые и новые грани

Это уже не тот маркетинг, каким он был в 1970-1980-е годы, занимавшийся только продуктом массового производства и поиском рыночной ниши.

Маркетинг XXI века, по утверждениям большинства международных экспертов, - это маркетинг инноваций. Такие выводы специалисты делают из того, что современные производители все активнее стремятся к созданию новых продуктов и услуг.

В наши дни успех компаний строится ни только на уникальных свойствах того или иного производства, к которым часто причисляют продукты из сферы высоких технологий.

Примеры есть и в традиционных, вековых отраслях - таких, например, как виноделие.

Если взглянуть на ту ситуацию, которая сложилась сегодня на международном рынке производителей вин, то можно без труда заметить, что традиционных "игроков" из Франции, Италии или Испании серьезно потеснили представители Латинской Америки.

Сегодня в винных картах ресторанов по всему миру наряду с французскими или испанскими винами, можно найти вина из Аргентины, Чили или Австралии. Основа такого успеха кроется за профессиональными решениями маркетологов и бренд-менеджеров компаний при выводе продуктов на мировые рынки.

Эта, безусловно, одна из наиболее актуальных задач для молдавских винодельческих компаний, была поднята на одном из последних заседаний у Президента Республики Молдова Владимира Воронина, состоявшемся 20 апреля. Президент отметил, что диверсификация рынков является насущной проблемой для виноделов в условиях, когда Российская Федерация прекратила импорт алкогольной продукции из нашей республики.

При этом глава молдавского государства высказался за более активное продвижение молдавских вин и коньяков на рынки Евросоюза и Китая.

О необходимости эффективных маркетинговых решений, например, говорил и Председатель правления Союза производителей и экспортеров молдавских вин г-н Георгий Козуб в Отчете о работе Союза за 2005 год, в частности отметив, что: "Конечно, очень важно иметь качественный виноград, приготовить вино с соблюдением всех технологических режимов, используя самое современное оборудование на всех циклах. Однако не менее важно, если не самое главное, - умение выгодно продать свою продукцию".

Умению продавать, безусловно, необходимо учиться, особенно при выводе своих продуктов или услуг на европейские рынки. Ведь западные рынки имеют свою специфику и диктуют свои "правила игры". Для построения правильных маркетинговых задач руководители и менеджеры отечественных компаний и предприятий нуждаются в приобретении новых знаний, учете мнений опытных экспертов и аналитиков.

Именно этим целям служит 1-я Международная конференция "Продвигая молдавское", которая пройдет 2 июня в Кишиневе. В работе конференции примут участие зарубежные эксперты в области международного маркетинга и брендинга, а также представители Организации по продвижению молдавского экспорта (МЕРО) и Министерства культуры и туризма РМ.

В числе зарубежных докладчиков конференции руководитель агентства ICONIC (Лондон - Люксембург - Мельбурн) Бенжамин Эрбен. Именно специалисты из ICONIC занимались разработкой и выводом на международный рынок известного сегодня бренда "Australian Wine", о чем в своем выступлении и расскажет г-н Эрбен.

Как сообщается на сайте организатора Конференции - консалтинговой компанииSTAS Marketing Partners (www.marketing.md) главными темами конференции станут: "Повышение экспортной активности молдавских товаров и услуг" и "Развитиенационального бренда Молдовы и въездного туризма, как важнейшие источники ростаэкономики страны".