ТРИ «П» МОЛДАВСКОГО ВИНОДЕЛИЯ

«Круглый стол» на тему "Возможности продвижения экспорта вин из Республики Молдова" с участием министра Валерия Лазэра провело вчера Министерство экономики и торговли в Международном выставочном центре «Молдэкспо». В заседании приняли участие генеральный директор Агропромышленного агентства «Молдова - вин» Валерий Миронеску, представитель МЕРО - организации по продвижению экспорта Вячеслав Штербец, местные производители винодельческой продукции, дипломаты.

Поводом послужила открывшаяся вчера выставка "Food and Drinks", которая сама по себе предполагает экспортный контекст разговора, а если учесть проблемы молдавского виноделия, то «круглый стол» абсолютно вписался в ее рамки. «Мы не ставим перед собой задачи осмысливать проблемы экспорта нашей винодельческой продукции в политической, технической или технологической плоскости, об этом уже много сказано, - задал тон разговору министр Лазэр. - Сегодня пришло время переосмыслить некоторые стратегические моменты нашей экспортной политики, и хорошим поводом, как ни кощунственно это звучит, послужил запрет, наложенный Россией на ввоз наших вин.

Во-первых, у нас была возможность понять, что зависимость от одного, пусть и хорошо знакомого, привычного российского рынка делает нас уязвимыми перед различного рода вызовами - политическими, технологическими и даже климатическими, если хотите. Что будет дальше, какие выводы из сложившейся ситуации нужно сделать, чтобы еще раз не наступить на те же грабли, - вот о чем сегодняшний разговор». Лазэр предложил своему коллеге Валерию Миронеску включиться в дискуссию.

Директор «Молдова-вин» отметил, что в последние годы винодельческая отрасль развивалась серьезными темпами. Если в 2001 году доходы от продаж ее продукции составляли 103 миллиона долларов, то к концу прошлого года они утроились. В винодельческом комплексе Молдовы заняты более 150 тысяч человек на 217 предприятиях. «Эти немалые цифры заставляют нас сделать работу над ошибками, которые я лично, как руководитель, признаю. Продукция реализуется, но мы должны понять, что вино - это не обычный пищевой продукт, его надо уметь продвигать и продавать, как произведения искусства.

УРОК ПЕРВЫЙ - КАЧЕСТВО

Чтобы продавать наше вино, как определенный признак культуры и стиля жизни, оно нуждается в качестве. Это не означает, что вина, которые мы продавали в России, были некачественными, они соответствовали всем стандартам. В конце концов, больше половины российского рынка не могли быть заняты таким продуктом. Но мы стали заложниками ситуации, когда российские дилеры говорили нам: «Нам нужны ваши вина высокого качества, но по низкой цене». И мы шли на поводу у них. Рынок определял нашу стратегию. Как известно, покупатель голосует рублем, и мы ориентировались на масс-маркет и производство вин низкого ценового сегмента. А низкая цена ассоциируется с аналогичным качеством. Поэтому мы пересмотрели эту недальновидную стратегию, намерены ужесточить требования к качеству продукции, переориентировавшись на производство высококачественных вин».

Валерий Лазэр развил эту мысль. «Во внешней торговле мы проводили предельно либеральную политику, старались не создавать барьеров в экспортных операциях. Однако силу рынка не стоит переоценивать, есть пределы, которые нельзя переступать. Виноделы в других странах говорят: неправомерно ориентироваться на низкий ценовой сегмент. Поэтому мы станем менее либеральны и попытаемся обеспечить более высокое качество вина, предъявляя жесткие требования, с тем чтобы быть готовыми к любым проверкам и вызовам. Будем пристально следить за всем процессом - от производства до реализации вина, что не означает полной бюрократизации процесса. Будут уменьшены поставки вина наливом, так как трудно проконтролировать его в плане качества и неизвестно, какое вино
преподносится зарубежным винодельческим заводам под молдавской маркой. Государство намерено ограничить их, так как они не способствуют доброму имени молдавского вина за рубежом. Будем выходить на