Торговая марка поможет выжить

О том, как зарегистрировать торговую марку и извлечь выгоду, рассказали на семинаре в рамках выставки "Произведено в Молдове"

С каждым годом товаров и услуг на отечественном рынке становится все больше. В этом многообразии потребителям разобраться порой очень сложно. Да и производителям, чтобы продвигать свои товары на рынке, необходимо запомниться покупателям. Долго что-либо в категории "инкогнито" находиться не может и со временем просто исчезает из поля зрения своих пользователей. Тогда как наличие торговой марки гарантирует владельцу ряд материальных преимуществ, обеспечивая ему узнаваемость и репутацию. Об этом шла речь на семинаре, прошедшем в рамках национальной выставки "Произведено в Молдове".

"Герб" продукции

В мировой практике товарные знаки или торговые марки (что одно и то же) охраняются уже сотню лет, тогда как в Молдове лишь с 1992 года, когда было создано Государственное агентство по интеллектуальной собственности (AGEPI). Сейчас экономические агенты уже понимают, что регистрация торговой марки - одно из условий выживания на рынке.

"Торговая марка" (от английского "trade mark") - общепринятый мировой термин, что означает зарегистрированное в соответствии с национальным законодательством название или условное обозначение фирмы, ее товара или услуги, выполненное в определенной графической манере. Но далеко не каждая торговая марка может стать брендом - для этого она должна приобрести известность на рынке и доверие у покупателей.

"Как у каждого человека есть собственная тень, свой блеск глаз, присущий только ему, также и у любой компании есть так называемый "герб", который синтезирует все то, что с одного взгляда или в нескольких словах остается в памяти людей об этой компании", - сказала начальник отдела национальных марок AGEPI Наталия Могол.

Действительно, марка - это ценный источник информации, который обладает не только функцией отличать товар, но и персонализировать его и стимулировать потребителя или пользователя услуг. Можно сказать, что марка служит средством общения между производителем и потребителем. С ее помощью покупатель может выбирать полюбившиеся продукты.

В Молдове еще не сформировалась достаточно грамотная работа с брендами. Особенно обострена ситуация на рынках таких товаров, как водка, шоколад и некоторых других. На Западе бренд всегда связан с конкретным производителем, а у нас зачастую товары на полках мало чем отличаются друг от друга. К сожалению, наши производители только учатся работать с марками, да и финансовых средств на их регистрацию и продвижение не хватает. Однако их значение для развития бизнеса трудно переоценить.

Как зарегистрировать?

"Создание нового оригинального продукта, естественно, результат значительных усилий, - говорит заместитель директора департамента товарных знаков, промышленных рисунков и образцов Симион Левицки. - На это уходят крупные суммы. И чтобы они не были потрачены даром, нужно защищать этот товар. Что можно сделать, зарегистрировав торговую марку".

В Молдове правовая охрана товарных знаков обеспечивается на основе ее регистрации в AGEPI. Любое физическое либо юридическое лицо может подать заявку на регистрацию торговой марки, после чего агентство детально изучает рынок, чтобы случайно не зарегистрировать марку, которая уже есть. Если ваша марка обладает отличительными признаками и не совпадает с другими, вы спокойно можете зарегистрировать ее.

На сегодняшний день подано для регистрации порядка семи десятков тысяч товарных знаков. Большинство - иностранными заявителями: как по национальному законодательству, так и путем подачи заявки на международную регистрацию, в соответствии с Мадридским соглашением и протоколом к нему. Причем наибольшее количество заявок на регистрацию ТМ в Молдове поступает от производителей алкогольных напитков: агентства "Moldova-Vin", компаний "Euro-Alco", "Efes Vitanta Moldova Brewery", "Asconi", "Kvint", "Aroma", "Vismos", "Бельцкий пищевой комбинат", а также "Tutun-CTC", "Orhei-Vit" и т. д.

По