"Spicul de Aur" - качество превыше цены

Если отечественный товар не уступает импортному по качеству, но стоит гораздо дешевле, зачем потребителю платить больше?

Этот риторический вопрос неоднократно становился лозунгом рекламных компаний и у нас в стране, и за рубежом. В общем, идея не нова. Но она приобрела принципиально иное звучание в интерпретации компании "Enteh", генерального дистрибьютора продуктов ТМ "Spicul de aur", производимых бэлцким комбинатом "Produse Cerealiere". Маркетологи этих фирм посчитали, что сегодня голословные утверждения о том, будто товар определенной торговой марки, превосходит аналогичные товары других марок, уже не способны убедить искушенного потребителя. Они решили, что отечественный производитель способен и должен доказать амбициозное предположение - молдавская водка не уступает продукции известнейших водочных концернов. Начинание компании "Enteh" поддержала Ассоциация производителей крепких алкогольных напитков РМ.

Акция "Отечественный производитель доказывает, что молдавская водка не уступает импортной" состояла из двух этапов. В рамках первого представители фирмы "Enteh", Ассоциации производителей крепких алкогольных напитков РМ и Государственной инспекции по регулированию алкогольного рынка РМ 6 ноября 2006года провели в столичном супермаркете "Э1" контрольную закупку образцов водки 13 наименований, наиболее часто встречающихся на полках молдавских магазинов. Выборку составили девять импортных водок, одна водка фирмы Kvint (Тирасполь) и три водки бэлцкого комбината "Produse Cerealiere". Согласно информации, размещенной на этикетках, 12 водок было произведено из спирта класса "Люкс", одна - из спирта класса "Экстра".

Затем образцы водки были отправлены в лабораторию Национального института винограда и вина на физико-химическую экспертизу. Там они были исследованы: на соответствие спирта указанному на этикетке классу, на наличие добавок, на щелочность, на концентрацию альдегидов, сивушных масел, эфиров и метилового спирта. Результаты экспертизы показали, что водки "Finlandia" (Altia "Helsinki", Финляндия), "Spicul de aur" (Produse Cerealiere, Молдова) "Smirnoff" (Pierre Smirnoff, Великобритания) и "Русский стандарт" (Санкт-Петербург, Россия) являются самыми качественными из 13 исследованных образцов. При этом экспертиза выявила, что спирт, использованный при производстве одной из водок-аутсайдеров, не соответствует классу "Люкс", указанному на этикетке. Более того, качество спирта, использованного при изготовлении этой водки, не соответствует даже стандарту "Высшая очистка", который был указан на стикере молдавской фирмы-импортера этого товара. В данной связи Андрей Гурин, начальник Инспекции по регулированию рынка алкогольной продукции РМ, отметил, что "случай будет тщательно изучен контролирующими органами РМ и по нему будут приняты предусмотренные законодательством санкции".

Устроители акции решили не допустить на второй этап конкурса эту водку и еще один образец, на этикетке которого не был указан его состав, а стикер с информацией на государственном языке вообще отсутствовал. Подобный факт, как посчитали специалисты фирмы "Enteh" и Ассоциации производителей крепких алкогольных напитком, то же является отступлением от требований законодательства РМ и проявлением неуважения к потребителю.

"Потребитель имеет право знать, каково реальное качество того продукта, который он выбирает, - заявил Олег Продан, генеральный директор компании "Enteh". Именно это убеждение и побудило нас организовать открытое соревнование водок бэлцкого комбината с водками широко известных торговых марок. Конечно, мы были уверены в соответствии нашей водки строгим требованиям национальных стандартов. Но, тем не менее, не исключали вероятность того, что импортные водки окажутся более качественными по физико-химическим показателям или будут превосходить по органолептическим свойствам. Если окажется, что водки ТМ "Spicul de aur" уступают в том или ином отношении зарубежным образцам, то этот факт станет для нашего предприятия ещ