Скрытая реклама в кино от СССР до наших дней. Называется это по-модному: продакт плэйсмент.

Вот смотришь современный фильм или сериал, к примеру… И зачастую непонятно, что там главнее — судьба главных героев или продвижение известных марок и брэндов. Фильмы превращаются в двухчасовые ролики, напичканные скрытой рекламой. Называется это по-модному: продакт плэйсмент. Хотя большинство зрителей это иначе как безобразием не называют! У привыкшего к чистому искусству кино отечественного киномана рекламные крупные кадры мобильных телефонов, банок с кофе и бутылок с водкой вызывают отвращение.

Но самые внимательные нет-нет да и вспомнят: где-то что-то подобное я уже видел. Ведь навязчивая реклама появилась еще в советском кинематографе!

А сигареты «Друг»?

— Граждане, храните деньги в сберегательной кассе! Если, конечно, они у вас есть.

С одной стороны, Минздрав СССР неустанно предупреждал о вреде пагубной привычки, а с другой — в советских фильмах герои дымили как паровозы и при этом еще и учили публику: что курить престижно, а что — нет. Например, в комедии «Спортлото-82» глава жуликов Сан Саныч эффектно достает из пачки «Мальборо» сигарету, а в ответ на реплику компаньона Степы: «Сан Саныч! Закурить не найдется?» — тут же протягивает ему пачку «Примы». Скажете, случайность?

В «Служебном романе» прибывший на новое место работы Самохвалов со словами: «Какую гадость вы курите!» — вручает секретарше блок импортных сигарет. В следующей сцене она уже хвастается по телефону: «Угадай, что я сейчас курю? «Мальборо»! Но этого мало — спустя пять минут табачная компания наносит второй удар. Самохвалов угощает друга Новосельцева сигаретой: «Ну что ты куришь? Ну? «Мальборо»!» Сними Эльдар Рязанов такое сегодня, он ни за что не смог бы убедить продюсеров, что не положил втихаря деньги от табачников в карман, а зрителей — что это не тот самый product placement.

Скажете, все это было необходимо, чтобы показать характер героев? А как быть тогда со сценой в другой классической советской комедии?

В фильме «Иван Васильевич меняет профессию» Жорж Милославский на пиру у Ивана Грозного поет песню «Разговор со счастьем». И целый куплет про «все на свете было не зря» он исполняет, сжимая в руке пачку заморских сигарет. Это тоже чтобы подчеркнуть характер? Сегодня за подобное «подчеркивание» компании «Филипп Морис» пришлось бы выложить кругленькую сумму.

Волк в «Ну, погоди!» предпочитал «Сидр». Как советские мамы объясняли своим чадам, что этот слабоалкогольный напиток детям не очень подходит, уму непостижимо!

Правда, в «Берегись автомобиля» Рязанов вернул отечественным табачным компаниям все долги. Сигареты «Друг», которые любил положительный Деточкин, прозвучали с экрана раз десять. Вполне достаточно, чтобы зрители тоже успели их полюбить.

«Анисовой», к сожалению, нет»

Рекламировать в нашей стране водку вроде бы бессмысленно. Но в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» Шурик с нажимом предлагает Ивану Грозному конкретный сорт: «Анисовой», к сожалению, нет. «Столичная»!» Тем самым подтверждая, что, как выразились бы современные маркетологи, данный брэнд относится к премиум-сегменту. Не стыдно и царю предложить.

В целиком построенной на употреблении алкоголя «Иронии судьбы» грех было обойтись без скрытой рекламы отечественных горячительных и прохладительных напитков. На столах у героев регулярно стоит «Советское шампанское».

Еще более показательная сцена у Георгия Данелия в «Мимино»:

— Валик-джан! У нас в Дилижане в кухне открываешь простой кран — вода течет, второе место занимает в мире.

— А первое — в Ереване, да?

— Не-е! В Сан-Франциско!

— А «Боржом»?!! Сначала подумай — потом говори!

Разве это не продакт плэйсмент чистой воды?!

Да что там народные комедии! Эта зараза проникла даже в святая святых — детские мультфильмы. В 14-й серии «Ну, погоди!» Волк приходит к Зайцу налаживать отношения с бутылкой «Сидра». Этикетку показали во весь экран!

Вид мчащегося на «Яве» Урри — Караченцова был лучшей рекламой для чешских мотоциклов.

Бить точно в цель

На самом деле уже в далек