Рынок медиа-рекламы

- Мы неоднократно пытались создать подобную организацию, но
удалось это сделать только в прошлом году. Необходимость ее
создания обусловлена наличием целого ряда проблем, с
которыми сталкиваются рекламные агентства республики.
Актуальной проблемой стало, к примеру, введение налога на
рекламу в размере 1800 леев за каждую картинку, размещенную
на щитах на столичных улицах. Ассоциация вынуждена вмешаться
в ситуацию и определить совместно с властями ряд аспектов:
облагается ли сбором перемещение этой картинки несколько раз
с разных щитов в городе и др.

Хорошо известно и о конфликте с компанией "EPA Media",
незаконно подписавшей с примэрией Кишинева контракт о
строительстве 300 остановок и предоставлении возможности
размещения рекламных щитов и внешней рекламы на 10-летний
срок. Ассоциация рекламных агентств Молдовы направила
официальное прошение Муниципальному совету с требованием
разорвать этот договор. Решением проблемы в настоящее время
занимается примэрия столицы.

Также Ассоциация рекламных агентств следит за единообразием
цен на рынке рекламы, занимается мониторингом рейтинга
радиостанций, а также тиражей периодических изданий и
анализом рекламного рынка.

В среднем цены на рекламу в СМИ выросли на 35,4% по
сравнению с прошлым годом. Это объясняется и тем фактом, что
с этого года цены на рекламу были переведены из долларов в
евро. Увеличился также и объем рынка телерекламы. Если в
прошлом году он составлял 9 млн долларов, то в этом году
ожидается рост до 12 млн долларов. В целом объем рынка
медиа-рекламы в республике может достичь к концу года 20
млн долларов.

В том, что касается рынка внешней рекламы, здесь отмечается
очень серьезное расхождение в ценах: они колеблются от 250
до 440 евро за стенд 3 х 6 метров. Беспокоит тот факт, что
цены на внешнюю рекламу очень часто устанавливаются
несоответствующим образом. Для иностранного клиента
непонятно, почему щиты, размещенные в одном месте, например,
на пересечении бул. Штефана чел Маре и ул. Измаильской стоят
по-разному - от 280 долларов до 440 евро.

В подобных ситуациях клиент просто отказывается размещать
рекламу. К сожалению, фирмы, оказывающие услуги, не
осознавая этого, теряют заказы.

Отмечается рост расходов на рекламу со стороны всех
компании. Например, BSHG-TECH / магазин-салон BOSCH,
EXOIL-GRUP / супермаркет BOMBA и др. затратили в этом году
на рекламу в 1,5 раза больше, чем в 2006 году, а такие
компании, как EFES VITANTA MOLDOVA BREWERY, Moldcell, Orange
Moldova по-прежнему остаются колоссами молдавской рекламы.
На первом месте по объему расходов располагаются компании с
иностранным капиталом, затем следуют частные отечественные
компании, а меньше всего в рекламу вкладывают госкомпании.
Все же развитие бизнеса и квалифицированного персонала в
области маркетинга ведет к определенным изменениям в
менталитете местных компаний.

Компании с иностранным капиталом прибегают к
профессиональным услугам для разработки максимально
эффективной рекламной стратегии, следят за рейтингом
телеканалов, избегая каналов, мониторинг которых не
ведется, и др. В то же время отечественные предприниматели,
как бы это ни казалось странно, ставят на первый план мнения
друга, семьи, следуют примеру другой фирмы, которая
действует совсем в другой области. Поэтому, а также из
желания сэкономить, их реклама не эффективна.

Таким образом, иностранная компания может купить меньше
рекламных минут на телевидении, однако они будут и дороже, с
максимальным рейтингом и эффектом, в то время как
отечественное предприятие может сэкономить для покупки
большего числа минут, однако реклама будет идти не в столь
престижное эфирное время на ТВ.