Рекламный рынок и налоги

В конце прошлого года Кишиневский муниципальный совет опубликовал новое положение о местных сборах, согласно которому сбор на размещение наружной рекламы увеличен в среднем в 8-10 раз. Ситуацию комментирует председатель совета Ассоциации рекламных агентств, директор компании Varo Inform, Сергей Хасанов.

- Максимальную ставку этого сбора утверждает парламент, после чего местный орган власти на своем заседании утверждает конкретные ставки в рамках, определенных Налоговым кодексом. Закон вышел в конце 2006 года, однако муниципальный совет утвердил максимальную ставку только в сентябре и год «пролетел». Благодаря этим решениям город не получил даже те деньги, которые полагались по прежним малым расценкам. По нашим подсчетам примэрия должна была получать от 4 до 6 млн леев в год, а получилось 2,5 млн, то есть в 2 раза меньше. Операторы закон воспринимают по-разному, и оплату производят все по-разному. Например, что значит «при размещении», и «размещении» чего? Размещение изображения — это одно, размещение конструкции — это другое. Закон определяет рекламу и как изображение, и как конструкцию, значит, я могу выбирать. Причем я могу вообще не платить, поскольку в законе прописано, что платить нужно «при размещении», а я свою конструкцию разместил еще 5 лет назад, тогда же и заплатил налог.

В конце лета прошлого года, когда появился проект изменений в Налоговый кодекс по рекламе, все крупные операторы рынка наружной рекламы собрались на заседании Ассоциации рекламных агентств. Цель одна: навести порядок в бизнесе, который должен работать по определенным правилам, понятным каждому; выяснить, как и сколько нужно платить, чтобы чувствовать себя спокойно и работать на перспективу.

Понятно, что каждый рынок имеет определенный объем, который может оплатить соответствующие налоги. Сегодня отечественный рынок наружной рекламы готов отдавать 10 млн леев в год. Это очень легко рассчитать и обосновать. На это в минфине нам ответили, что они устанавливают только максимальную ставку, а муниципальный совет может снизить ее до нуля. Ассоциация предложила муниципальному совету оставить ставку налога в 500 леев, но с дифференциацией в зависимости от площади конструкции. Получается, что эти 500 леев касаются всех конструкций: и тех, что стоят в центре столицы, и тех, которые установлены вдоль республиканских дорог, их занятость рекламой обычно не превышает 30-40 процентов в год. Получается, что щит в поле обходится дороже, чем в центре города.

В конце года в Ассоциации было принято решение отправить письма с конкретным предложением по дифференциации максимальной ставки во все регионы, примэрию Кишинева и муниципальный совет. Со стороны примэрии пока тишина. В минфине нам заявили, что не могут менять ставки чаще чем раз в полгода, то есть если кто-то ошибся, ты все равно жди и плати. Судя по всему, в примэрии не готовы серьезно подойти к решению этого вопроса. В городе масса проблем, и в то же время все проблемы от нехватки денег. Если же пройдет предложенный Ассоциацией текст положения, мы будем обязаны платить раз в квартал, и в феврале уже готовы внести часть денег. Однако сегодня пока работает старый текст положения, что по сути вводит запрет на размещение больших конструкций — стеновых панно площадью 100 и более кв. м, где годовая сумма сбора взлетела с 1800 до 50000 леев в год.

Операторы рынка уже проголосовали за проведение акции протеста и готовы разместить на своих щитах текст заявления против неразумного местного налогообложения.

В начале этой недели состоялась встреча представителей крупных рекламных агентств и телеканалов. Цель встречи — создание Индустриально телевизионного комитета (ИТК). Комментирует гендиректор рекламного агентства Insight Advertising Наталья Пухлякова.

- На эту встречу были приглашены все клиенты AGB — компании, занимающейся измерениями рейтингов телепросмотров. Присутствовали 6 основных рекламных агентств, а также телеканалы и операторы. Радует, что пришел представитель Moldova1, поскольку этот