Праздничный бизнес

В Кишиневе прошла специализированная выставка «Celebration-2008» - первая экспозиция индустрии праздничного бизнеса.

Для демонстрации своего потенциала рынок созрел еще полтора года назад, когда определились лидеры сегментов и их специфика. Однако многие компании от участия в выставке отказались - им нужны корпоративные заказчики, тогда как «Celebration» больше привлекала рядовых горожан, озабоченных свадебной темой. Тем не менее, это событие послужило информационным поводом для анализа молдавской индустрии праздников.

На чем держится подобный бизнес? Более половины рынка — теневой, сюда входит бессчетное количество массовиков-затейников, девушек - «живых открыток», ди-джеев, владельцев голубятен и коллекций артистических костюмов. Серьезной конкуренции агентствам они не составляют, т. к. работают с малобюджетными проектами. Для такой категории ставка в 100 евро за отработанный вечер — предел возможностей. Солидные компании ориентированы на формат праздников «под ключ», с разработкой сценария, обеспечением хлеба и зрелищ, поднятием корпоративного духа и прочих нюансов. Средний бюджет проекта — 10 тыс. евро. Вечеринки стоимостью в 2-3 тыс. евро агентства обслуживают неохотно, отдача настолько слабая, что такую работу называют «пою за еду». Но и о большом размахе пока говорить рано - бюджет праздника в 100 тыс. евро был зафиксирован лишь однажды. Его обеспечил отнюдь не банкир или нефтяник, а один абсолютно не публичный и малоизвестный предприниматель.

Лидеров на рынке трое: компании «Bisconcert», «Eventika» и творческая группа Лидии Панфиловой. Структуры профессиональные, тесно сотрудничающие между собой, способные организовывать мероприятия любого направления — от корпоративной вечеринки и свадьбы, до праздников национального масштаба. При этом у каждого есть своя «визитная карточка». Так, у «Bisconcert» - лучшая шоу-техника в республике и, соответственно, качественные проекты (хор Турецкого, Гаспарян, фестиваль «Старый Мельник» и «Каннские львы», презентации «Orange», «Mary Kay», проведение Дня города, Дня вина и т.д.). «Bisconcert» хоть и слывет продюсерской фирмой, активно занимается организацией праздников для коммерческих центров, проведением «корпоративов», «open-air», семейных торжеств. Творческая группа режиссера Лидии Панфиловой — это, прежде всего, тематическая эксклюзивность праздника. Подобное можно сказать и об «Eventika», которая сотрудничает с легендарным режиссером Еленой Федько. Она представитель Московской школы режиссуры, ученица известного режиссера советской эстрады Иоакима Шароева.

Владелец компании и продюсер «Eventika» Сергей Букин рассказал, что сегодня особым спросом пользуется организация корпоративных вечеринок. Как правило, заказчиками выступают местные компании, активность иностранных зависит от профессионализма их HR-менеджеров. Показателен опыт руководства сети «Green Hills»: для укрепления корпоративного духа, сплоченности часто организовываются спортивные мероприятия, к чему коллектив готовится серьезно и заранее. Спортивные пикники практикуют и в компании «GB&Co». Портфолио «Eventika» довольно внушительное: торжества для «Oriflame», «Avon», «Moldcell», «Dionysos-Mereni», «Acorex Wine Holding», «Renessans Perfect», «Bucuria», «Zikkurat» и др. В этом году бум на проведение спонсорских мероприятий. Они из разряда долгосрочных, эффект наступает лишь через два года после регулярных акций, но выдержать эти сроки компании не готовы.

«И все же основное наше направление — организация концертов, - говорит г-н Букин. - Это более творческая работа, поэтому она нам интересна. А коммерческие проекты дают возможность заниматься концертами. Самой рентабельной считается свадьба, в этом сегменте сосредоточена наибольшая часть рыночных предложений. Можно организовать свадьбу бюджетом в 40 тыс. евро (и мы такую готовили) или «корпоратив» за 20 тыс. евро, все же морально привлекательнее крупномасштабные концерты, которые мы проводили. Сегодня совместно с Национальной филармонией заняты организа