Почему неконкурентоспособны молдавские вина?

Нужно было провести международную конференцию «Конкурентоспособность винодельческого сектора Молдовы: изучение успеха зарубежных стран», чтобы открыто заявить о проблемах, накопившихся в стратегической отрасли страны.

Потери отрасли в 2006 г. оцениваются в $180 млн, что сопоставимо с прибылью, полученной за последние 10 лет. Сегодня виноделы ждут от государства не денег, а избавления от огромных нагрузок. Мнения зарубежных экспертов и местных прозвучали в унисон. Сегодня наши вина неконкурентоспособны и в России, и в других странах, не смотря на то, что их качество заметно улучшилось. Из-за произошедших за последние полтора года изменений в законодательной среде, относящейся к данной отрасли, винодельческая продукция стала значительно дороже. Сказался и устный запрет экспорта вин наливом. В итоге поставки тихих вин в Польшу за восемь месяцев 2007 г. по сравнению с тем же периодом 2006-го снизились на 35%, в Чехию – на 33%, в Великобританию – на 47%, в США – на 11%, в страны Азии – на 35%, в Белоруссию – на 73%.

Зарубежные эксперты, проводившие предстратегическое исследование отрасли, проанализировали структуру стоимости продукта и формирование его цены. Они сравнили затраты на производство одной бутылки красного качественного вина, предназначенного для западных рынков, в Молдове и в Калифорнии. Получается, что закупка и доставка винограда до завода в нашей республике обходится в $0,9, а в Калифорнии это дешевле - $0,7. Непосредственно производственный процесс у нас тоже дороже – соответственно, $0,14 и $0,12. И на расходы по сертификации в Молдове надо потратиться, они составляют 2 цента на бутылку (не указан объем партии), в то время как в США – ноль. У нас дешевле только сама бутылка ($0,15 в сравнении с $0,20) и картонный короб (соответственно, $0,05 и $0,12). Общая себестоимость товара в Молдове - $1,44, в Калифорнии - $1,32. С 20-процентной прибылью эти значения будут выглядеть как $1,8 и $1,65 не в нашу пользу. При этом в цену не включены расходы на маркетинг.

По мнению специалистов, молдавский виноград слишком дорог по сравнению с виноградом в странах Нового мира. Но и по отношению к аналогичному сырью в Западной Европе его цена тоже высока. Например, он в два раза дороже, чем в Германии.

В Молдавской винной гильдии выполнили расчеты цен для нескольких видов вин, экспортируемых в Россию (каждая партия из 500 бутылок одного наименования с маркетинговым бюджетом). Например, для столовых вин их производственная себестоимость составляет $1,1. К этому надо добавить расходы на разрешительные процедуры, куда входят получение торговой марки ($0,02), сертификация «Молдова-вин» ($0,19), хранение в складе временного хранения в Солнцево - «одно окно» ($0,17), сертификация «Роспотребнадзора» ($0,48) – всего $0,86. Затем необходимо приплюсовать затраты на импорт: транспорт до СВХ ($0,15), затраты по импорту ($0,14), акциз ($0,09), НДС ($0,24). Импортер получает товар уже по $2,57 и накладывает на нее свою торговую надбавку ($0,51) и маркетинговые затраты ($0,51). Региональный дистрибьютор прибавляет свою наценку ($1,08) и торговая точка свою ($1,4). На полку молдавское ординарное вино попадает по цене $6,08, или 152,7 руб.

Специальные вина, например «Мускат», при аналогичных подсчетах будут стоить $8,43, или 210,67 руб. (производственные затраты - $1,25), а «Кагор» - $8,85, или 221,14 руб. (производственные расходы -$1,4). Такая схема с нулевой прибылью возможна только для компаний, у которых есть собственная дистрибьюция в России. Для остальных предприятий цены будут еще выше. Но и в первом случае они неконкурентоспособны. Напомним, что вина Нового света продаются в России в основном по 120-130 руб. за бутылку.

Правительство может помочь винодельческому сектору сделать продукцию более конкурентоспособной, отменив и упростив некоторые платежи и разрешительные процедуры. По оценкам экономистов предприятий, затраты, связанные с введением государственной торговой марки, составляют от $0,07 до $0,2 на бутылку. При