На рынке пива появился новый потенциальный лидер

Молдавские любители пива требуют права выбора, утверждают украинские пивовары. Поэтому компания «Carlsberg Украина» решила удовлетворить потребности нашего рынка: она представила новинку – пиво «Naţional». «Мы провели опрос среди молдавских потребителей пива, который показал, что 75% респондентов хотели бы видеть на прилавках еще как минимум одну торговую марку», - говорит Илья Гнетнев, менеджер по маркетингу «Славутич», «Carlsberg Group».

Пиво «Naţional» разработано согласно вкусам молдавского потребителя. Оно светлое, не горькое, легко пьется. У каждой страны есть свои вкусовые предпочтения в отношении пива. Так, к примеру, американцы больше любят слабое, с бледным вкусом пиво, россияне же, наоборот, предпочитают насыщенные горьковатые сорта. Англичане пьют по большей части ароматизированное пиво типа эля или сидра. А результатом полугодовых исследований вкуса молдавских любителей пива стало «Naţional». Оно производится и будет производиться только для молдавского рынка, для молдавского покупателя.

Новое пиво по ожиданиям производителя должно занять прочные позиции в среднеценовом сегменте. Продукт позиционируется как прямой конкурент нынешнего лидера рынка. «Наше пиво будет пить вся страна, ведь мы не зря выбрали такое название. Точнее его выбрал народ с нашей помощью. Вариантов было более 500, но фокус-группы показали именно этот результат - «Naţional», - заявил генеральный директор компании «Carlsberg Украина» Петр Чернышов. Национал незначительно дороже лидирующего бренда. Производители озвучили рекомендуемые цены:

•Пол-литровая стеклянная бутылка – 8 леев 25 банов
•Литровая пластиковая бутылка – 14 леев 30 банов
•Двухлитровая пластиковая бутылка – 24 лея 50 банов

Пивовары считают наш рынок очень перспективным и динамично развивающимся. Компания «Carlsberg Украина» прогнозирует минимальный рост молдавского рынка пива на 12% до конца этого года.

Продажи показывают, что пока на душу населения в Молдове приходится всего 34 литра выпитого в год пива. Практически все европейцы пьют горький напиток в гораздо больших количествах. Наши соседние страны, к примеру, употребляют почти в 2 раза больше: Украина выпивает по 64 литра на человека, а Россия – по 67. Безусловным лидером по количеству выпитого пива является, конечно же Чехия: чехи в год выпивают по 160 литров на душу. Во многом такая любовь к пиву обуславливается не только непреодолимой страстью к самому напитку, но и его стоимостью. К примеру, на Украине пенный напиток на 35% дешевле, чем у нас.

На доступность импортируемого пива может повлиять недавно принятый в первом чтении закон о пошлине на импорт продукции в пластиковой упаковке. Причем не в лучшую сторону. «Молдова, как и Украина, является членом Всемирной Торговой Организации. Это обязывает ее создавать здоровую конкурентную среду во всех сферах торговли. На данный момент этого не наблюдается на рынке слабоалкогольных напитков. Новый закон о пошлине на импорт продукции в пластиковой упаковке дискриминирует импортеров пива», - заявил Сергей Пирожков, Чрезвычайный и Полномочный Посол Украины в РМ. Г-н Пирожков, также отметил, что товарооборот между Украиной и Молдовой превысил в прошлом году миллиард долларов. Начиная с 2008 года этот показатель уже увеличился на 23 процента. Динамика роста обещает сохраниться, а возможно, возрастет, если правительство РМ не будет этому препятствовать.

В поддержку заявления г-на Посла высказался генеральный директор компании «Carlsberg Украина» Петр Чернышов: «Мы не против того, чтобы платить эту пошлину. Мы за то, чтобы все игроки этого рынка работали в абсолютно равных условиях. Надеемся, в ближайшее время это недоразумение будет улажено». 72% молдавского рынка занимает компания «Efes Vitanta Brewery». И лишь 17% пива импортируется. Украинцы считают это следствием нарушения условий участия в ВТО.

Несмотря на нововведения в законодательстве с 15 августа «Naţional» можно приобрести в более 2000 торговых точек по всей Молдове. В течение года не планир