Молдова – открытие на «Vinordic` 2008»

23-26 апреля, в Стокгольме (Швеция) состоялась одна из крупнейших международных алкогольных выставок в Северной Европе - «Vinordic` 2008». По оценкам специалистов, она служит самым эффективным маркетинговым инструментом в этом регионе, одном из наиболее интересных и быстро растущих рынков в мире для вин, крепких спиртных напитков, пива и сидра. Молдавские производители там были представлены впервые.

«Vinordic» проводится раз в два года, совместно с еще одной близкой по теме экспозицией – «GastroNord». О структуре посетителей этой выставки можно судить по информации с «Vinordic` 2006». Тогда на ней побывали более 16 тыс. человек (на «GastroNord` 2006» - свыше 26 тыс.), из которых 55% представители HoReCa, 7% - от госмонополии «Systembolaget» (ей принадлежит розничная торговля спиртными напитками), еще 7% - сотрудники фирм, предоставляющих услуги кейтеринга, 3% - это сомелье. На вопрос: является ли торговля новыми брендами результатом посещения «Vinordic» - утвердительно ответили 38%.

В этом году на выставке были представлены самостоятельно или через своих партнеров 554 производителя спиртных напитков из 34 стран. Самыми многочисленными были французы - 145 предприятий. Из Италии было 98, Испании – 80, Южной Африки – 33, Германии – 29, Португалии – 23, США – 22, Австрии – 21, Австралии – 20 и т.д. Девять молдавских предприятий - «Aroma», «Calaras-divin», «Cricova», «Combinatul de vinuri din Taraclia», «Romanesti», «Vinaria-Bostavan», «Vinaria-Purcari», «Enteh» и «Maurt» - выступили единым стендом под названием «Moldova-vin». Благодаря финансированию Организации по привлечению инвестиций и продвижению экспорта в Молдове (MIEPO) была оплачена выставочная площадь и отправлены образцы продукции. Большую организационную помощь оказало Посольство РМ в Швеции.

Программа выставки была насыщена различными мероприятиями, прошли презентации вин из Португалии, Венгрии, Австрии, Испании, Калифорнии. MIEPO при участии агентства «Молдова-вин» 24 апреля провела «круглый стол» «Moldova presents» (в Министерстве иностранных дел), где было рассказано об экономической ситуации в республике и ее инвестиционном климате, а также нашей винной индустрии. На «круглом столе» присутствовали сотрудники МИДа Швеции и представители местного бизнеса. После дискуссий состоялась дегустация молдавской алкогольной продукции.

- Молдова была новинкой, т.к. до сих пор наши компании не принимали участия в «Vinordic», - рассказывает начальник управления анализа, прогноза и продвижения агентства «Молдова-вин» Юрие Мудря. - Мы вызвали интерес, задавали много вопросов. На стенде был большой ассортимент алкогольной продукции - от игристых вин до водки и ликеров. Игристых вин, в том числе шампанского, на выставке было довольно много, но наше преимущество заключалось в том, что мы представляли и белое, и розовое, и красное классическое игристое. У всех брют, а у нас, кроме брюта, и полусладкое и сладкое. Вина у всех в основном сухие, у нас - и десертные. На стенде тоже все дни проводились дегустации. Любопытно, что в северной стране, где предпочитают крепкие напитки, а из вин - красные, очень хорошо были восприняты наши белые вина, в том числе коллекционное «Шардоне», 1995 г. Тараклийского винкомбината. И о дивинах от «Aroma» и «Calaras-divin» было сказано много хвалебных слов. К сожалению, мы были ограничены бюджетом, поэтому не могли представить отечественное виноделие более широко. В сравнении с несколькими выставками в странах-соседях профессиональный уровень «Vinordic» выше. Это хорошая рабочая выставка, своего рода клуб по интересам. И ее посетители, довольно квалифицированные. Мы также дегустировали вина на других стендах: есть и очень хорошие, и довольно сомнительные. На этом фоне мы выглядели совсем неплохо. Если хотим проникать на новые рынки, надо участвовать в выставках и тратить деньги на рекламу. Швеция – перспективный рынок.

По мнению ведущего менеджера департамента продаж по европейскому рынку «Vinaria-Purcari» Раду Ешану, главное – люди уз