"Молдавские вина возвращаются в Россию в новом качестве..."

14 июня на заседании Правительства РФ рассматривались механизмы возобновления экспорта молдавских вин на российский винный рынок, которые призваны разработать Федеральная таможенная служба РФ и "Роспотребнадзор".

В преддверии очередного вхождения вин Молдовы в рынок России www.winenrg.info беседует с членом Экспертного совета по вопросам Государственного урегулирования производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции Комитета Госдумы РФ по экономической политике, предпринимательству и туризму, вице-президентом Национального союза участников алкогольного рынка (СУАР) РФ - Георгием Ивановым.

- Георгий Николаевич, Вы уверены, что возвращение молдавских вин в Россию станет успешным?

- Безусловно, но условия для их очередной адаптации должны быть созданы совместными усилиями российских предпринимателей, задействованных в винном бизнесе РФ, и молдавскими изготовителями вин. Объективные предпосылки возвращения молдавских вин на рынок России предопределены историей виноделия Молдовы и динамичным развитием российского рынка вина. Указанные составляющие, являясь неоспоримой исторической данностью, обладают завидной перспективой. Это гарантирует возможность очередного демарша качественных молдавских вин на необъятные рыночные просторы РФ в новом и весьма престижном статусе.

- Вы являетесь адептом молдавского виноделия и работали с винами Молдовы не один десяток лет. Быть может, есть повод вспомнить новейшую историю молдавского виноделия в условиях российского рынка вина?

- Ретроспектива присутствия молдавских вин в России позволяет выявить перспективы их очередного становления. До 1985 года среднестатистический россиянин потреблял до 20 литров вина в год (ныне менее семи литров), в основном молдавских вин. Отношение россиян к молдавским винам и коньякам было позитивным. После распада СССР (1993-1998 гг.) виноделам Молдовы пришлось заново возрождать рынок вина РФ, т.к. производство российского вина с 1984 по 1993 годы снизилось со 143 млн. дал до 24,9 млн. дал, а потребление вина в России достигло минимального уровня (2,9 литра на душу населения в 1993 году). Доля российских вин в данном показателе не превышала 1,7 литра. Дефицит спровоцировал рост объемов импортных вин, в которых преобладали вина Молдовы. Их цена соответствовала возможностям российских потребителей, которые в своей основной массе и ныне предпочитают недорогие вина.

Для 1991-1998 гг. ХХ века характерно появление новаторских методик продвижения молдавских вин российскими компаниями-импортерами: "Дионис Клуб", "Гарлинг", "Альфа-Эко" и др. "Альфа-Эко", которая в 1995-1996 гг. импортировала до 5 млн. бутылок в месяц, "Гарлинг" противопоставил оригинальное оформление бутылок, на что "Дионис-Клуб" ответил интересными программами продвижения вин. Появление во второй половине 90-х гг. прошлого века оригинальных и привлекательных вин спровоцировало потребительский бум и интерес россиян к молдавским винам, что позволило рыночным операторам удержать рынок. Многие из данных приемов могут быть с успехом использованы нами при очередной адаптации молдавских вин в России.

- Расскажите, пожалуйста, подробней о методах подачи молдавских вин в тот период.

- В рамках интервью сложно упомянуть все успешно сработавшие маркетинговые приемы, но "молдавский метод создания и продвижения вина" заслуживает внимания. Он сработает и в период очередного вхождения молдавских вин в винный рынок РФ. В 1993 году на российском рынке появляются белые, красные, розовые, сухие, полусухие, полусладкие, десертные молдавские вина, объединеные в серии. Единый бренд на винной полке заключал продуманную линейку нарядно оформленных вин, что позволяло удовлетворить чаяния потребителей всех сегментов рынка. Манере подачи молдавских вин последовали производители Болгарии, Украины, Венгрии и Румынии. Российские винодельческие компании научились оформлять вина лишь к 1996 году.

В 1998 году грянул дефолт. С сентября 1998-го по март 1999 года импорт