Молдавская водка “Hai Noroc” теперь будет выпускаться и в Италии

Сегодня подтвердились слухи о покупке итальянской компанией “Gruppo Campari” водочного бренда “Hai Noroc” у молдавской компании “S.A. Enteh”. Сумма сделки не раскрывается.

Первоначально велись переговоры о продаже всех водочных брендов принадлежащих “S.A. Enteh”, из которых самым известным является “Spicul de Aur”. Торговая марка “Spicul de Aur” появилась в Молдове ровно 10 лет назад, а всего через 3 года, был зарегистрирован бренд “Hai Noroc”. Изначально водка в силу особенностей местного алкогольного рынка была ориентирована на средний ценовой сегмент. Позиционировался бренд как “душевная водка”. Он сразу завоевал популярность, став фактически первым в своем сегменте, главным образом и благодаря хорошей рекламной кампании.

“Gruppo Campari” владеет более чем 40 брендами, среди них: “Campari”, “Ouzo12”, “SKYY90”, “SKYY Vodka”.

С маркетинговой точки зрения продажа оправдана: “Hai Noroc” уверенно завоевывает популярность заграницей.

Наши соотечественники, проживающие в Италии, не только сами употребляют водку “Hai Noroc”, но и активно знакомят местных жителей с этим продуктом. Как показали результаты опроса, проведенного исследовательской службой Gallup Media, 12% населения Италии считают водку “Hai Noroc” одним из самых качественных продуктов в сегменте эконом класса. “Hai Noroc” с успехом конкурирует с такими известными местными брендами, как “Bella vodka”, “Russo Bianco” и др.

"Gruppo Campari", ожидает, что рост объемов продаж “Hai Noroc” в 2011 году составит 23%, а выручка достигнет $45 млн. Компания надеется, что приобретение “Hai Noroc” "позитивно отразится на ее показателях рентабельности". Кроме того, сделка позволит "Gruppo Campari" выйти на водочный рынок СНГ.

Компания намерена выровнять ценовую политику на Hai Noroc в Молдове. Ожидается, что на молдавском рынке цена вырастет на 35-40% и, таким образом, она сравнится с ценой на Hai Noroc в Европе.

Специалисты водочного рынка пока не дают комментарий, но очень возможно, что известный бренд “Spicul de Aur”, последует та же участь, и его тоже выкупят зарубежные ЛВК. По неподтвержденным данным, представители российского ЛВЗ «Кристалл» всерьез рассматривают вопрос о покупке бренда “Spicul de Aur” в ближайшее время.