Fashion-торговля смещает акценты

Среди операторов fashion-семента бытует мнение, что сегодня этот рынок в Кишиневе перенасыщен. Но, как выразился один из представителей новой волны, «что позволено Юпитеру, позволено... и другому Юпитеру».

В случае с новым брендом «Sinequanone», открывшим весенний сезон, иллюзий ни у кого не возникло — виден «почерк» известного ритейлера Игаля Кацифа. Он также управляет франчайзинговыми «United Collors оf Benetton», «Mango» и «Motivi». Ставка на французский бренд сделана не случайно. Во-первых, в Кишиневе ниша французской одежды еще слабо представлена, во-вторых, «Sinequanone» последние годы стал популярен в Европе. Марка рассчитана на девушек и молодых женщин и относится к верхней ступени сегмента масс-маркет.

В переводе с французского «sine qua non» - это то, без чего нельзя обойтись, совершенно необходимое. Видимо, этим и руководствовалась компания дизайнеров «Chairman&Jacques Nataf», создавая первую коллекцию в 1973 году. Второе рождение пришло после появления в компании Лоренс Бенат, нынешнего генерального директора «Sinequanone». Она сделала из марки бренд, который быстро и четко реагирует на все новые тенденции в мире моды. Этакий pret-a-porte по демократичным ценам. Компания уже открыла более 200 магазинов, которые работают на условиях франчайзинга.

В Кишиневе «Sinequanone» открылся на ул. Эминеску в помещении площадью в 130 кв. м (когда-то здесь располагалось кафе «Театральное»). Место действительно удачное, однако конкуренты ожидали, что очередное предприятие г-н Кациф откроет в помещении бывшего магазина «Eugen Klein» на бул. Штефан чел Маре. В конце прошлого года этот объект был продан, ходили слухи, что его приобрела компания «Benetton Group» специально для своего бренда «Sisley». В администрации «Sinequanone» информацию опровергли: «Sisley» в Молдове сейчас не представлен, эта марка позиционируется в магазинах семейного типа, что требует нескольких сотен кв. м. Таких свободных площадей на центральной улице столицы нет. Все объекты г-н Кациф получил на условиях аренды и действуют они в стационарном формате. Выход в торговые центры он связывает с открытием «MallDova», однако какая именно марка будет там представлена, не комментирует.

Тем временем у бывшего «Eugen Klein» сменилась вывеска. Здесь открылся обувной салон «NL Collection». В его ассортименте недорогая обувь китайского производства под такими марками, как «Gussi» и «Polivi» (видимо, «напоминание» о «Gucci» и «Polini»). История этого ритейлера довольно любопытна. «NL Collection» - результат ребрендинга, которую проходит обувная сеть «Dinelly». Владелица сети Нелли Снежинская - яркий представитель этого бизнеса. Первая из рыночных торговцев ушла в организованную торговлю, открыв сеть из десяти магазинов во всех торговых центрах столицы. Когда поставки стали дублировать конкуренты, г-жа Снежинская решила выделиться, открывая стационарные магазины в центре города. Первый «Dinelly» появился на углу улиц Тигина и Штефан чел Маре, но продажи шли слабо из-за того, что массовый покупатель редко решается открыть двери магазинов на главной fashion-street.

«С другой проблемой мы столкнулись, запустив магазин рядом с салонами «Art-Vest», - сообщила г-жа Снежинская. - Площадь в 100 кв. м решили для удобства покупателей не перегружать товаром, в результате его посчитали дорогим монобрендовым салоном. Бытует мнение, что на центральных улицах открываются только марочные бутики, тогда как такие точки могут и должны работать не на наценку, а на оборот. С этой целью взяли в долгосрочную аренду объект бывшего «Eugen Klein» под новый «NL Collection». Жалею, что упустили бывший салон «Gioconda» на ул. Бэнулеску-Бодони, но помещения в центре города и без того часто освобождаются. Меня удивляют разговоры по поводу дефицита коммерческих площадей: оба магазина в центре города мы открыли без проблем, эти площади до нас оказались невостребованными, несмотря на щадящие условия аренды».

Невостребованность подобных площадок объясняется, прежде всего, их ограниченным