ЕВРО-2008 в Кишиневе

Чемпионат Европы по футболу перешагнул свой экватор: восемь лучших команд старого света вступили в стадию плей-офф. Ближе к концу турнира интерес к нему растет не только со стороны болельщиков, но и обычных людей, интересующихся спортивными успехами. С ростом этого интереса, растет и количество контактов телевизионной аудитории. Помимо чисто спортивной составляющей, трансляции матчей представляют собой медиа-продукт, который является предметом купли-продажи и лакомым кусочком для многих компаний, желающих наилучшим образом пристроить свою рекламу.

Эксклюзивным правообладателем на трансляцию чемпионата на территории республики был объявлен канал Prime, который вправе распоряжаться рекламным временем до, после и в перерывах между матчами. Официального тендера объявлено не было и точно не известно, как и на основании каких критериев UEFA сделал выбор в пользу Prime.

Ссылаясь на свой договор с правообладателем, хранят молчание и в агентстве Casa Media, ответственном за продажу рекламного времени в рамках чемпионата. Детали и стоимость рекламного предложения являются коммерческой тайной. Единственное, что удалось услышать в Casa Media, что «и клиенты, и правообладатель очень довольны результатами».

По некоторым данным стоимость стандартного пакета составляет 19900 евро, без учета налогов. За это клиент получает 1860 минут рекламного времени, максимальная длительность ролика не должна превышать 30 секунд. Пакет распределен по рекламным блокам 31 матча чемпионата. По словам работника одного из отечественных рекламных агентств, нельзя говорить, что в период проведения турнира резко увеличивается общая аудитория телесмотрения. Однако, принимая во внимание особенность такого медиа-продукта, как футбольный чемпионат, происходит замещение женской аудитории на мужскую, в результате реклама направлена в сторону сильного пола. Свои продукты и услуги в рамках трансляций чемпионата предлагают Moldcell, Efes Vitanta, Argo, Maurt, Banca Sociala, Балтика.

Однако помимо местных спонсоров есть еще десять официальных партнеров ЧЕ, заплативших за свой приоритет десятки млн евро. Их ролики демонстрируются в международном эфире на все страны, где есть официальные трансляции ЧЕ. Такие бренды как MasterCard, McDonalds, Coca-Cola, KIA, Continental и др. имеют эксклюзивное право ассоциировать себя с ЧЕ-2008, их видеореклама непосредственно интегрирована в предматчевые заставки, а графические рекламные изображения позиционируют фирменный логотип чемпионата, который сам по себе является раскрученным брендом.

Помимо телеэфира, рекламу, связанную с ЧЕ, можно наблюдать в местах публичного показа, которые в последние годы у нас активно популяризируются. Сегодня футбол можно посмотреть чуть ли не в любом баре или ресторане, где установлены телевизионные панели. Официально UEFA лицензирует показ ЧЕ 2008 в общественных местах только на плоскостях, превышающих три метра по диагонали. Тот, у кого размер экрана превышает этот лимит, должен зарегистрироваться на официальном сайте ЧЕ 2008 и получить лицензию. Она будет бесплатной в случае, если владелец бара не преследует коммерческих целей, то есть не берет плату за вход и не размещает у себя рекламу «спонсоров показа». Непонятно, кто и как будет предъявлять претензии, если кто-то вдруг не зарегистрируется. Владельцы отечественных баров и ресторанов используют показ ЧЕ в основном ради привлечения дополнительных клиентов, непосредственной коммерческой выгоды от чемпионата они не преследуют. Другое дело террасы под открытым небом, где турнир демонстрируется на больших экранах. В этом году в Кишиневе было открыто две таких точки: уже ставшая традиционной площадка возле Театра оперы и балета, где головными спонсорами выступают бренды Chisinau и Orange, а также терраса возле ДК железнодорожников, где главным и единственным партнером является Carlsberg, официальный партнер ЧЕ 2008. Обе площадки каждый вечер собирают около 2 тыс. поклонников футбола.

«Трансляции футбольных матчей на специализированных «фу